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中商產(chǎn)業(yè)研究院：《2020年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場前景及投資研究報告》發(fā)布

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-03-12 18:27

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

PART1：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基本概述

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅，全稱網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在網(wǎng)絡(luò)平臺或現(xiàn)實(shí)生活中因?yàn)槟硞€舉動或事件而被廣大網(wǎng)友知曉關(guān)注且因此走紅的人、漫畫形象或其他生命體。

PART2：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)驅(qū)動因素分析

2019年被稱為電商直播元年，2019年上半年，各大直播平臺積極探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)。截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。

2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達(dá)81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當(dāng)天通過手機(jī)淘寶app觀看直播用戶達(dá)4133萬同比增長131%，網(wǎng)紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。

2020年，新冠疫情突如其來的降臨全國。在“宅著就是做貢獻(xiàn)”的日子里，更是給線上產(chǎn)業(yè)鏈帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇。線上消費(fèi)需求大增，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模加速發(fā)展，網(wǎng)紅概念股表現(xiàn)強(qiáng)勁。預(yù)計2020年在5G疊加因疫受情影響假期延長等因素，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有望實(shí)現(xiàn)更為迅速的發(fā)展，并成為更多消費(fèi)者的消費(fèi)必選項(xiàng)，打開營銷市場空間。