三、2020年智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、5G將帶來智能手機(jī)行業(yè)空前狂歡

2019年下半年開始國內(nèi)手機(jī)圈就開始醞釀5G的手機(jī)了，紅米K30、vivo X30、華為nova 6、榮耀V30、OPPO Reno 3等等紛至沓來。手機(jī)廠商針對(duì)老款4G手機(jī)大降價(jià)清空庫存，意味著5G手機(jī)已經(jīng)到了全面普及的城門下。根據(jù)中國電信9月20日發(fā)布的《2019年終端洞察報(bào)告》，我國消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)的知曉率高達(dá)92.4%，其中67.8%的消費(fèi)者有更換5G手機(jī)的意愿。更換5G手機(jī)的意愿強(qiáng)烈，5G手機(jī)出貨量將大增。

5G商用開啟，2020年將成為全球手機(jī)市場(chǎng)的特殊時(shí)間窗口，下半年會(huì)開始進(jìn)入發(fā)展快車道。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測(cè)，2020年5G手機(jī)的全球出貨量將達(dá)到1.9億部，占智能手機(jī)總出貨量的14%。另據(jù)中國移動(dòng)公布的數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈調(diào)研，2020年中國5G手機(jī)規(guī)模將達(dá)到1.5億部。

據(jù)悉，2019年有超30款5G移動(dòng)終端上市，但短期內(nèi)不會(huì)大范圍普及。因此，近幾年，智能手機(jī)出貨量將不會(huì)大幅增長。2019年智能手機(jī)出貨量繼續(xù)下跌，手機(jī)產(chǎn)銷量持續(xù)下滑，新上市機(jī)型數(shù)量下降。據(jù)了解，2019年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.69億臺(tái)，而2018年我國智能手機(jī)出貨量為3.96億臺(tái)，同比減少約2700萬臺(tái)。按照智能手機(jī)2-3年換機(jī)頻率再看，預(yù)計(jì)跌幅或收縮，未來幾年隨著5G手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，2025年全國智能手機(jī)出貨量或?qū)⑦_(dá)到2016年水平。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，目前，手機(jī)市場(chǎng)仍然以4G手機(jī)為主。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)，2019年全球5G智能手機(jī)出貨量為1870萬臺(tái)，在智能手機(jī)市場(chǎng)占比約1.3%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2020年，5G手機(jī)相繼推出，用戶選擇性更換手機(jī)，5G手機(jī)市場(chǎng)份額將超10%；4G手機(jī)市場(chǎng)占比下滑。2023年，隨著5G手機(jī)的商用推廣落地，市場(chǎng)迎來換機(jī)潮，5G手機(jī)市場(chǎng)份額將超五成；4G手機(jī)市場(chǎng)占比進(jìn)一步下滑。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、“一超多強(qiáng)”格局鞏固

隨著市場(chǎng)的成熟，以華為、OPPO、vivo、小米等四大品牌構(gòu)成的“一超多強(qiáng)”格局越來越穩(wěn)，四大品牌出貨量、市場(chǎng)占有率與盈利能力將持續(xù)提升。但是小眾品牌與邊緣化品牌的生存空間受到擠壓。2020年手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)繼續(xù)深化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，相反小眾的、邊緣化的品牌退出歷史舞臺(tái)。

3、各大品牌沖擊高端更激進(jìn)

在2016年的產(chǎn)銷巔峰之后，行業(yè)洗牌悄然降臨，很多單一性價(jià)比品牌在一年之內(nèi)紛紛消亡，活下來的品牌開始掙脫飽和的中低端市場(chǎng)，向著高端化與高價(jià)位市場(chǎng)進(jìn)軍。例如，華為Mate系列與P系列“雙子星”、小米MIX系列黑科技旗艦、OPPO Find系列與vivo NEX系列。

2019年進(jìn)入折疊手機(jī)元年，手機(jī)廠商紛紛發(fā)售折疊屏手機(jī)。柔宇、三星和華為發(fā)布折疊屏手機(jī)。包括蘋果、中興在內(nèi)的眾多廠商也已曝光折疊屏專利，部分廠商的折疊屏手機(jī)正在研發(fā)中，手機(jī)廠商之間對(duì)于折疊屏積極跟進(jìn)。2020年手機(jī)廠商將相繼推出5G手機(jī)、折疊屏手機(jī)，將拉高高端手機(jī)的售價(jià)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、全渠道布局成為各品牌的基本策略

近幾年，OPPO和vivo逐步補(bǔ)充了線上渠道，榮耀也實(shí)現(xiàn)了線上與線下渠道的均衡發(fā)展，小米線下渠道仍不完善、亟待進(jìn)一步提升。未來，全渠道布局已經(jīng)成為各個(gè)品牌的基本策略。

當(dāng)前，中國手機(jī)用戶的數(shù)字化消費(fèi)行為及消費(fèi)習(xí)慣已在4G時(shí)代被培養(yǎng)成熟，線上渠道對(duì)消費(fèi)者感知、了解、體驗(yàn)及購買產(chǎn)品的影響力越來越大，線上市場(chǎng)重要性進(jìn)一步凸顯。未來，手機(jī)廠商將重點(diǎn)局部線上渠道。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。