中商情報(bào)網(wǎng)訊：日前，有消息稱國(guó)產(chǎn)彩妝品牌完美日記完成新一輪融資，估值超過(guò)10億美元，知名機(jī)構(gòu)高瓴資本、紅杉中國(guó)和華人文化參與投資。高瓴資本此前就是完美日記老股東。這意味著，目前中國(guó)最頂尖的兩家投資機(jī)構(gòu)同時(shí)身居完美日記股東之列。

完美日記由化妝品品牌御泥坊前COO黃錦峰創(chuàng)立。2016年，來(lái)自哈佛大學(xué)的品牌創(chuàng)始人和英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師在倫敦相遇，希望有機(jī)會(huì)把歐美彩妝風(fēng)尚帶回亞洲，在視覺(jué)形象上有所突破。完美日記從T臺(tái)獲取靈感，提煉時(shí)裝周等元素和色彩，為年輕女性提供彩妝產(chǎn)品和美麗方案。

完美日記在營(yíng)銷方面通過(guò)小紅書、抖音和微信公眾號(hào)等渠道推廣品牌，并使用明星聯(lián)名及和知名IP合作的方式推出定制產(chǎn)品。不過(guò)值得注意的是完美日記專注于線上渠道的彩妝品牌，如今也開(kāi)始布局線下了。就在9月7日，完美日記全國(guó)最大線下概念店在成都春熙路開(kāi)業(yè)，正式開(kāi)啟“新零售”戰(zhàn)略。逸仙電商新零售事業(yè)部總裁馮琪堯表示，完美日記在線上的粉絲量基本已經(jīng)觸頂，如今正需要通過(guò)線下渠道進(jìn)行拓展新顧客。品牌還揚(yáng)言，未來(lái)三年內(nèi)將在全國(guó)布局600家線下專賣店。

那么我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)格局和發(fā)展趨勢(shì)如何呢？一起來(lái)了解一下吧。

現(xiàn)代彩妝作為化妝技巧，是一門“形象美”的藝術(shù)，是利用化妝產(chǎn)品對(duì)面部進(jìn)行修飾，“揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”達(dá)到美化的效果?？梢栽诤艽蟪潭壬蠌浹a(bǔ)女性身體和年齡缺陷所帶來(lái)的美麗遺憾。一般而言，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產(chǎn)品等。

從彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額情況來(lái)看，2018年彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額TOP10品牌分別是：魅可、美寶蓮、圣羅蘭、迪奧、卡姿蘭、紀(jì)梵希、阿瑪尼、雅詩(shī)蘭黛、瑪麗黛佳和完美日記。其中，魅可銷售額占據(jù)彩妝的2.6%，位于第一。整體來(lái)看，前十品牌市場(chǎng)銷售額占網(wǎng)絡(luò)彩妝行業(yè)的18.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

進(jìn)入到2019年，彩妝市場(chǎng)格局發(fā)生了較大變化。完美日記市場(chǎng)份額躍至第二，僅次于魅可。2019年3月彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：魅可、美寶蓮、完美日記、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、稚優(yōu)泉、卡姿蘭、雅詩(shī)蘭黛和紀(jì)梵希。其中，魅可品牌彩妝市場(chǎng)占比最大，3月其網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比達(dá)到2.8%。其次，完美日記品牌彩妝和美寶蓮則并列第二，占比為2.7%。整體來(lái)看，前十品牌市場(chǎng)銷售額占網(wǎng)絡(luò)彩妝行業(yè)的21.1%，相較于2018年彩妝市場(chǎng)集中度有所提高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理