近些年來，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)民收入持續(xù)增加，珠寶首飾消費(fèi)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。目前，我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)已形成境內(nèi)品牌、香港品牌、國(guó)外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面。其中，高端市場(chǎng)主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國(guó)際知名珠寶首飾品牌壟斷。中高端市場(chǎng)、即大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要有傳統(tǒng)港資品牌周大福、周生生、六福珠寶等和境內(nèi)品牌周大生、老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基等。

我國(guó)黃金珠寶企業(yè)龍頭集聚效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)，主要體現(xiàn)在龍頭加速展店方面。目前門店總數(shù)超過3000家的企業(yè)共計(jì)三個(gè)，分別為周大生、周大福、老鳳祥；與第二梯隊(duì)的企業(yè)差距愈加明顯，非上市公司中，周六福的門店總數(shù)也據(jù)稱超過2200個(gè)。

2018年，由于行業(yè)復(fù)蘇以及企業(yè)采取積極的市場(chǎng)戰(zhàn)略，龍頭企業(yè)紛紛加速開店，搶占空白市場(chǎng)。2018年周大生新開門店651個(gè)，周大福2018Q2-Q4開店數(shù)也達(dá)到500個(gè)，兩家企業(yè)合計(jì)開店達(dá)到1151個(gè)，在市場(chǎng)需求增長(zhǎng)相對(duì)低迷的北京下，相當(dāng)于消滅了一個(gè)中型珠寶品牌，優(yōu)質(zhì)加盟商資源持續(xù)向龍頭企業(yè)集中。

資料來源：公司公告

注：周大生、周大福、六福珠寶截止18/12/31，老鳳祥、潮宏基、老廟黃金截止18/6/30，周生生截止18/9/30

值得注意的是，主營(yíng)不同品類的上市公司的競(jìng)爭(zhēng)壁壘出現(xiàn)分化。首先，主營(yíng)黃金品類的企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)：基于品牌壁壘構(gòu)筑的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步被瓦解，黃金品類價(jià)格戰(zhàn)愈加嚴(yán)重。在過去，一線連鎖品牌周大福、老鳳祥等由于品牌優(yōu)勢(shì)在黃金品類價(jià)格明顯，例如，老鳳祥、周大福每克黃金售價(jià)可達(dá)360元/克，而許多區(qū)域品牌價(jià)格僅為300元/克。然而，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)以及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提升，這一優(yōu)勢(shì)逐步被瓦解，部分一線品牌也逐步陷入價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，主營(yíng)鑲嵌的品類更易塑造壁壘：由于產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制復(fù)雜（普通消費(fèi)者難以鑒別4C）、產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)、以及標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，主營(yíng)鑲嵌品類的企業(yè)更容易構(gòu)筑基于品牌、規(guī)模、設(shè)計(jì)、文化的壁壘。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供珠寶首飾產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。