中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，良品鋪?zhàn)油ㄟ^微博官宣全新品牌代言人為歌手、音樂制作人、演員多重身份于一身的吳亦凡，并打出“高端零食，品味不凡”的口號(hào)。截至發(fā)稿前，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)已超過15.1萬，視頻已有526萬的播放量。

與以往親民接地氣的形象不同，在這一次的官宣中，良品鋪?zhàn)硬粌H首次提出“高端零食，品味不凡”的口號(hào)，其全新代言廣告也顯得十分高端大氣，更有網(wǎng)友評(píng)論：看廣告有種吃出奢侈品的感覺。另外，良品鋪?zhàn)舆€推出了良品鋪?zhàn)痈叨肆闶扯Y盒，波普風(fēng)的設(shè)計(jì)下匯聚了12年熱銷產(chǎn)品的選擇。由此我們是否可以理解為，良品鋪?zhàn)酉Ｍ柚麓匀说男蜗蠼o消費(fèi)者留下全新的印象。

我國(guó)零食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著消費(fèi)旺盛，零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，從2006年的4240.36億元增長(zhǎng)至2016年的22156.4億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)422.51%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.98%。根據(jù)預(yù)測(cè)，至2020年，零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將接3萬億元。

其中，2016年，焙烤食品制造，糖果、巧克力及蜜餞制造，方便食品制造，罐頭制品，肉制品及副產(chǎn)品加工，蔬菜、水果和堅(jiān)果加工，魚糜制品及水產(chǎn)品干腌制加工等各行業(yè)增速分別為10.88%、4.93%、8.55%、5.17%、9.90%、8.03%和10.91%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三大品類占主導(dǎo)、多品類齊頭并進(jìn)

從各行業(yè)分類來看，蔬菜、水果和堅(jiān)果加工、肉制品及副產(chǎn)品加工以及方便食品產(chǎn)值規(guī)模位列零食總體規(guī)模的前三位，其中，蔬菜、水果和堅(jiān)果加工行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為零食行業(yè)中產(chǎn)值規(guī)模最大的分類，占比近26.5%;肉制品及副產(chǎn)品加工產(chǎn)值占比近21.22%;，方便食品產(chǎn)值規(guī)模占比近18.01%。零食行業(yè)內(nèi)各細(xì)分晶類整體保持高速增長(zhǎng)，2016年，魚糜制品及水產(chǎn)品干腌制加工以及焙烤食品制造行業(yè)銷售產(chǎn)值增速均超過10%;肉制品及副產(chǎn)品加工魚糜制品及水產(chǎn)品干腌制加工、蔬菜、水果和堅(jiān)果加工以及方便食品制造行業(yè)銷售產(chǎn)值增速均超過8%，罐頭食品制造與糖果、巧克力及蜜餞制造的增速分別為5.17%和4.93%。

企業(yè)單位數(shù)持續(xù)增加

近年來，零食行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年零食行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)達(dá)10871個(gè)，增速為4.1%，高于食品制造業(yè)和工業(yè)全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)的同期增速。其中，魚糜制品及水產(chǎn)品干腌制加工業(yè)、焙烤食品制造業(yè)以及方便食品制造業(yè)的企業(yè)單位數(shù)增速均超過5%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

面對(duì)快速多變的市場(chǎng)以及粉絲效應(yīng)取勝的年代，中國(guó)零食業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。那么，該如何快速搶占市場(chǎng)？

九個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí) 加快市場(chǎng)占領(lǐng)

一是產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，以“全”來定“準(zhǔn)”。良品鋪?zhàn)?、來伊份等全品類零食品牌零售商在近年來取得快速發(fā)展，全方位接觸顧客，更加準(zhǔn)確定位自己，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確出擊贏得先機(jī)。

二是品控升級(jí)，從源頭到供應(yīng)鏈的整體把控。擇優(yōu)選擇原材料，建立全程追溯體系，運(yùn)用質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)認(rèn)證。

三是產(chǎn)品升級(jí)，從外表到內(nèi)涵多維創(chuàng)新。企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品，充分考慮顧客群體、消費(fèi)場(chǎng)景、物流過程、購買方式等多個(gè)維度的具體要求。

四是渠道升級(jí)，尋求與顧客需求貼合的“最佳界面”。線上線下全渠道融合發(fā)展，滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景需要、不同消費(fèi)時(shí)段購買需求。領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開始布局海外渠道。

五是形象升級(jí)，將品牌推廣與提升顧客體驗(yàn)相結(jié)合。多管齊下擴(kuò)大品牌影響力，電視劇植入、IP將銷、明星代言、網(wǎng)紅造勢(shì)等品牌推廣形式讓消費(fèi)者無法“免疫”。構(gòu)建會(huì)員林系優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

六是定位升級(jí)，在消費(fèi)升級(jí)的梯度中找到適合自己的位置。以“提供高品質(zhì)食品，用美味感動(dòng)世界”作為企業(yè)使命，專注高端零食細(xì)分市場(chǎng)的良品鋪?zhàn)?，連續(xù)三年市場(chǎng)終端銷售額全國(guó)領(lǐng)先:以“讓天下主人爽起來”的萌式語言、以親民和大眾化吸引消費(fèi)者的三只松鼠，連續(xù)多年在電商“雙十一”活動(dòng)中奪冠。

七是管理升級(jí)，流程再造支持長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。規(guī)范化、現(xiàn)代化的管理理念已逐漸深入企業(yè)內(nèi)部，導(dǎo)入信息化管理系統(tǒng)，提升物流支撐能力,滿足全方位的業(yè)務(wù)提升需求。

八是社會(huì)責(zé)任感升級(jí)，履行社會(huì)責(zé)任成為經(jīng)營(yíng)者必備理念。負(fù)責(zé)任、重信用的品格，是企業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展的保障;而有良知、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，則是整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的基石。

九是戰(zhàn)略升級(jí)，模式迭代與更新正在加速。從前店后廠人通布街頭巷尾的食雜小鋪，到專業(yè)零食制造商，再到單渠道綜合零食品牌商，直至現(xiàn)在的全渠道綜合零食品牌商，商業(yè)模式隨著消費(fèi)升級(jí)不斷迭代更新。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2023年中國(guó)零食行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。