2019年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

1、人口老齡化：消費基數(shù)增大需求欲望提升

目前，中國已經(jīng)成為世界上老年人口最多的國家，據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2017年60周歲及以上人口24090萬人，占總?cè)丝诘?7.3%，其中65周歲及以上人口15831萬人，占總?cè)丝诘?1.4%。當(dāng)一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養(yǎng)保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級增長。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

2、中國80/90后將帶來健康、有機和保健食品的快速普及

美國的60-70年代生人，作為嬰兒潮的下一代生活富足程度較上一輩有較大改善，在成為消費主力時帶來了健康、有機和保健食品的迅速普及。中國的90后和美國60-70年代生人相似，隨著90后站上消費主舞臺，在快節(jié)奏和高強度的現(xiàn)代社會中，亞健康狀態(tài)人群擴大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉(zhuǎn)型將有效擴容保健食品市場的整體需求。我國的保健食品將進入滲透率和粘性比率提升的快車道。

3、保健品細分品類將加快增長

維生素及膳食營養(yǎng)補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補類保健品等細分品類。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補充劑占比最大為54.8%，規(guī)模超過1000億元，過去5年年均復(fù)合增長率（CAGR）為11.7%。維生素及膳食營養(yǎng)補充劑中，免疫調(diào)節(jié)類產(chǎn)品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類產(chǎn)品（占比22.1%）；女性健康類產(chǎn)品增長最快，其后是能量補充類產(chǎn)品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識的提高，預(yù)計2019年保健品細分品類將加快增長。

4、保健品銷售渠道業(yè)態(tài)更豐富

與行業(yè)所處階段相關(guān)不同國家/地區(qū)保健食品消費的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關(guān)系。直銷通常出現(xiàn)在行業(yè)成長初期，因此保健食品滲透率越低的國家直銷占比越高，比如中國。隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。

5、大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大健康理念貫穿政策?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務(wù)能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達到16萬億，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。同時，《“健康中國2030”綱要》還強調(diào)，推進健康中國建設(shè)，要堅持預(yù)防為主，強化早診斷、早治療、早康復(fù)。而保健品的主要作用是增強免疫力、促進細胞再生、促進病體康復(fù)等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

6、保健品市場監(jiān)管將更加嚴格

近年來，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。就在最近權(quán)健風(fēng)波浪潮洶涌、愈演愈烈后，藥品市場監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，根據(jù)工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局等13部門聯(lián)合印發(fā)的《綜合整治騷擾電話專項行動方案》（下稱《方案》），自2018年7月起，在全國范圍內(nèi)組織開展為期一年半的綜合整治騷擾電話專項行動?！斗桨浮分赋觯＝∈称飞a(chǎn)經(jīng)營企業(yè)要按照《行動方案》要求，認真開展電話營銷行為自查自糾。在各種保健品風(fēng)波后，預(yù)計2019年其市場監(jiān)管將更加嚴格，行業(yè)競爭也將越來越激烈。這有望推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將會獲得更好的發(fā)展空間，而不良的企業(yè)勢必會被市場淘汰。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。