中商情報網(wǎng)訊：據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2017年中國電子商務(wù)交易額28.66萬億元，同比增長24.77%。其中，2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)7.18萬億元，相比2016年的5.16萬億元，同比增長39.15%，預(yù)測2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將達(dá)到9.39萬億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

隨著消費者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，中國消費者在網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已較為普遍。小家電的消費群體具有年輕化的特征，具有此類特征的消費者往往愿意選擇電商進(jìn)行購物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費者關(guān)注。近年來，中國小家電網(wǎng)購的市場規(guī)模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現(xiàn)了較快增長，網(wǎng)購的產(chǎn)品檔次、營銷手法以及物流售后取得長足發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)635億元，線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達(dá)到35%。2017年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)760億元，同比增長19.69%。預(yù)計2018年小家電網(wǎng)購市場交易規(guī)模將達(dá)到920億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

2017年我國居民年人均可支配收入25,974元，隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，全國常住人口城鎮(zhèn)化率由2005年的42.99%提升至2017年的58.52%。未來隨著我國居民收入的持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提升，人們對生活品質(zhì)會有更進(jìn)一步的追求并促進(jìn)小家電行業(yè)的擴張。

（1）時尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢

隨著消費者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費主力軍，這類消費群體更加追求時尚，對于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類型，使得時尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢。

（2）產(chǎn)品將更具人性化和智能化

當(dāng)前小家電消費市場，消費者對產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個性化的需求較以往大大提高，迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計理念和生產(chǎn)方式。未來小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向，將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊，實現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等功能。

（3）產(chǎn)品營銷能力將成為小家電企業(yè)的重要經(jīng)營能力

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。無論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷售還是線下“經(jīng)銷+直銷+代銷”的傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導(dǎo)等方面進(jìn)行研究投入和資金投入。近年來部分家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢頭，提高網(wǎng)絡(luò)曝光度，加強網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，塑造優(yōu)秀的品牌形象，充分利用其更了解市場和消費者心理的比較優(yōu)勢，搶占更多市場份額。

（4）新型小家電不斷涌現(xiàn)

居民消費能力的提升，消費人群更迭，促進(jìn)了小家電消費升級，人們對新型小家電的需求也日漸增長。一方面人們對于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求，購買意愿逐漸向高價格、高品質(zhì)傾斜。以養(yǎng)生壺為例，養(yǎng)生壺滿足時下消費者養(yǎng)生、健康和消費升級的需求，相較于傳統(tǒng)電熱水壺，養(yǎng)生壺的價格普遍更高，但市場份額逐步擴大。消費者購買意愿逐漸向高價格、高品質(zhì)傾斜，其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級趨勢。

另一方面，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機和加濕器等，此類小家電滿足了人們對生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競爭領(lǐng)域。

（5）線上電商銷售的變化

據(jù)數(shù)據(jù)顯示顯示，2017年中國電子商務(wù)交易額28.66萬億元，同比增長24.77%。其中，2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)7.18萬億元，相比2016年的5.16萬億元，同比增長39.15%，預(yù)測2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將達(dá)到9.39萬億元，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額增速依然大幅高于同期社會消費品零售整體增速。相比以往，小家電網(wǎng)購市場增長率有所放緩，但整體銷售規(guī)模仍處于增長態(tài)勢，故電商銷售尚未出現(xiàn)線上小家電銷售規(guī)模下降的拐點。但預(yù)計未來隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的衰退，線上銷售模式的邊際獲客成本將持續(xù)上漲，獲客成本壓力促使同行業(yè)公司將加大線下銷售模式的發(fā)展。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國小家電行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》。