近兩年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟和知識付費意識的增強，中國在線視頻市場迅速發(fā)展，以BAT為代表的主流視頻網(wǎng)站付費用戶數(shù)都呈現(xiàn)驚人增長。數(shù)據(jù)顯示2013-2016年我國視頻付費用戶規(guī)模不斷擴大，并且在2016年呈現(xiàn)出爆發(fā)型增長。2016年中國視頻付費用戶規(guī)模已經(jīng)順利突破7500萬，增速達241%。中國已成為全球第三大付費市場，初步估計2017年付費用戶規(guī)模超過1億。預計到2018年中國視頻付費規(guī)模將超18500萬人。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

視頻行業(yè)三大發(fā)展趨勢

視頻市場監(jiān)管趨嚴 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重點

2017年網(wǎng)絡(luò)劇在體量質(zhì)量上整體爆發(fā)，今年視頻行業(yè)迎來最嚴監(jiān)管年，未來將持續(xù)加強價值導向管理。從整體上來看，網(wǎng)絡(luò)視頻市場資源逐步集中，網(wǎng)絡(luò)劇將迎來發(fā)展黃金期，全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)將成常態(tài)。同時，視頻平臺渠道價值使得網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)價值持續(xù)強化。

用戶付費走向規(guī)?；l(fā)展

過去中國視頻網(wǎng)站播放視頻免費，流量變現(xiàn)全靠廣告。中國市場有中國市場的特點，未來的趨勢是單一而粗放的收入方式向多元收入方式轉(zhuǎn)變，并且用戶付費或稱為主流。目前視頻用戶規(guī)模攀升，在更大市場范圍內(nèi)的時間和注意力搶奪。廣告營銷仍是視頻平臺營收主力，移動端驅(qū)動力強勁。創(chuàng)新營銷積極探索，原生視頻廣告成為主流。網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場走向規(guī)?；蔀槠脚_廠商盈利的突破點。視頻平臺付費業(yè)務(wù)模式精益升級，價值空間持續(xù)提升。

國內(nèi)視頻業(yè)加快海外拓展 短視頻風口正勁

目前，短視頻風口正勁增長迅速，流量變現(xiàn)逐漸走上正規(guī)，廣告營銷備受青睞，而直播行業(yè)卻面臨退燒向下波動。直播+短視頻如何融合突破成為直播平臺新課題。視頻化成為內(nèi)容化先鋒，視頻成為泛娛樂化渠道布局核心。從產(chǎn)品到內(nèi)容，視頻廠商海外渠道拓展的腳步日趨堅定。

經(jīng)過數(shù)十年的改革變幻，視頻行業(yè)中各大翹楚也已經(jīng)更新?lián)Q代。從當年的版權(quán)爭奪，到近年來的大規(guī)模投資自制內(nèi)容，再到如今的精細化運作，視頻服務(wù)三劍客“騰愛優(yōu)”既對抗，又聯(lián)合，行業(yè)壁壘進一步強化?？觳テ飘a(chǎn)王欣的離場，或許反映了一個時代的結(jié)束，未來視頻行業(yè)必將走向付費模式。而行業(yè)洗牌加劇也催生了龍頭企業(yè)競爭格局的形成，發(fā)展如何仍然要靠內(nèi)容取勝。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國視頻行業(yè)市場前景及投融資報告》。