國內化妝品企業(yè)逐漸摸索出了適合自身發(fā)展的品牌定位、渠道拓展、營銷策劃以及企業(yè)組織架構，慢慢扭轉了劣勢地位。行業(yè)內的一些優(yōu)秀企業(yè)通過推出符合消費者流行偏好的新產(chǎn)品，在商超、日化專營店特別是電子商務渠道投入更多的優(yōu)勢資源，傳達更為精準的品牌營銷策略，靈活高效的組織響應，為越來越多的消費者所接受，市場份額逐年提高。
國內主要化妝品生產(chǎn)企業(yè)有自然堂、丸美、美膚寶、佰草集、百雀羚、韓束等國內品牌的生產(chǎn)商。
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