中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國(guó)人自古以來(lái)就有追求美的傳統(tǒng)，因此我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)也歷史悠久，1829年就產(chǎn)生了著名的“揚(yáng)州謝馥春”香粉鋪，1864年“孔鳳春”誕生，1898年“廣生行”化妝品公司在香港創(chuàng)立，這是中國(guó)第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)，上海家化的前身。“謝馥春、孔鳳春”等品牌都曾在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。然而不同于歐美和日本早期品牌的發(fā)展歷程，我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程校為曲折,經(jīng)歷了本土品牌繁榮→外來(lái)品牌快速占據(jù)市場(chǎng)→本土品牌逐漸復(fù)蘇三個(gè)階段。近幾年，隨著人民生活水平的提高與消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，國(guó)人對(duì)化妝品的需求明顯提升，疊加電商這一新渠道的普及，國(guó)產(chǎn)化妝品重新嶄露頭角，呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

資料來(lái)源：財(cái)通證券

隨著電子商務(wù)的普及，國(guó)人的消費(fèi)模式與消費(fèi)習(xí)慣開始發(fā)生改變，疊加居民收入水平提高，三四線城市居民對(duì)化妝品的需求顯著提升，我國(guó)人均化妝品消費(fèi)由2012年的185元增長(zhǎng)至2017年的261.5元。國(guó)產(chǎn)化妝品公司抓住這一契機(jī)，大舉布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并借助電商這一新興渠道大力拓展市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的市占率開始逐步回升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2012年到2017年，我國(guó)躋身市場(chǎng)份額前20名的國(guó)產(chǎn)化妝品公司由6家增加至8家，合計(jì)市場(chǎng)份額由7.6%增長(zhǎng)至14.3%。 在此期間，不僅百雀羚、美加凈、自然堂等老牌化妝品公司重新進(jìn)入大眾視野，還催生了御家匯、一葉子、瑪麗黛佳等依靠電商茁壯成長(zhǎng)的品牌。隨著銷售渠道的多元化與消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的需求增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌市占率有望進(jìn)一步提升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景及投融資報(bào)告》。