第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合城數(shù)發(fā)布《2018北京消費(fèi)氣質(zhì)報(bào)告》（下簡稱《報(bào)告》，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，結(jié)合DT財(cái)經(jīng)城市數(shù)據(jù)庫、淘票票、西十區(qū)、友盟+全域數(shù)據(jù)智能平臺數(shù)據(jù)，從潮流、飲食、文化、生活和養(yǎng)生五大方面，全方位還原北京居民的消費(fèi)特征以及消費(fèi)偏好。

CBNData《報(bào)告》顯示，北京居民整體消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)者信心指數(shù)平穩(wěn)。北京市的社會消費(fèi)品零售總額從2013-2017年穩(wěn)步提升，且2017年北京市居民人均消費(fèi)支出是全國平均水平的2倍多。與此同時，北京市線上消費(fèi)實(shí)力同樣強(qiáng)勁，消費(fèi)金額全國第二，消費(fèi)人數(shù)全國第一。此外，北京消費(fèi)者還體現(xiàn)了追求時尚奢侈品也中意個性潮牌；喜愛川菜二鍋頭又不忘童年老字號；熱愛話劇還鐘情民謠；串胡同遛鳥，住“古風(fēng)”小區(qū)；慢生活里品茶，加速度里體驗(yàn)卡丁車等特色消費(fèi)氣質(zhì)。

北京消費(fèi)氣質(zhì)面面觀

潮流、飲食、文化、生活、養(yǎng)生

提起北京，你的印象是什么？老北京布鞋、北京烤鴨、稻香村、全聚德、京八件、鹵煮……似乎往回退十年，代表北京的關(guān)鍵詞依然是以上這些，難道北京就沒變過？是時候刷新你對北京的慣常認(rèn)知，從潮流、飲食、文化、生活、養(yǎng)生五個方面，重新解讀一個兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)和新潮活力消費(fèi)氣質(zhì)的北京。

-壹-

潮流氣質(zhì)

奢侈品、個性潮、快時尚、sporty潮

散布北京城

作為祖國首都，北京的包容氣質(zhì)也體現(xiàn)在潮流消費(fèi)上，不僅越買越貴、越買越多，更是越買越多樣，對于潮流的追求個性漸顯。CBNData《報(bào)告》在北京市購物中心聚集度較高的商圈基礎(chǔ)上，通過不同商圈線上快時尚品牌、奢侈品牌、運(yùn)動品牌及主要潮牌消費(fèi)情況，分析得出2017-2018年北京市線上綜合時尚指數(shù)TOP3的商圈是金融街、西單、三里屯。

奢侈品

最愛美妝品類奢侈品，

金融街屬最“壕”商圈。

對自己“壕”一點(diǎn)，從顏值關(guān)愛開始。從近一年最受北京消費(fèi)者歡迎的奢侈品類來看，唇膏/口紅、香水及面部護(hù)理套裝最受歡迎。與此同時，運(yùn)動外套、洋酒及葡萄酒在近一年的消費(fèi)熱情增速最快。

從不同代際消費(fèi)者的奢侈品牌偏好來看，70后消費(fèi)者更愛Sisley、80后消費(fèi)者更青睞LV、90后消費(fèi)者則對賽貝格更喜愛有加。金融街、國貿(mào)CBD、朝外SOHO則是奢華時尚指數(shù)“爆表”的北京市三大最“壕”商圈。

個性潮

北京潮男東城區(qū)街頭站，

愛Champion勝過Supreme。

從近一年北京消費(fèi)者的服飾風(fēng)格偏好，不難發(fā)現(xiàn)街頭、原創(chuàng)、復(fù)古風(fēng)格的流行之勢。從近一年消費(fèi)金額來看，Champion最為暢銷，備受明星寵愛的潮牌Supreme緊隨其后；相較于普通品牌，北京市購買潮牌的男性消費(fèi)者比例更高。

論潮牌購買熱度，東城區(qū)屬北京市六大主城區(qū)中之最；論新潮時尚指數(shù)，潮人常出沒的望京才是名副其實(shí)的新潮時尚商圈。

五道口居民最愛“Sporty潮”；

回龍觀居民最好“快時尚”。

高校遍布的五道口商圈，線上消費(fèi)也“活力”十足，活力時尚指數(shù)TOP1；從不同商圈的線上快時尚品牌消費(fèi)來看，回龍觀成為青春時尚指數(shù)最高的商圈。

-貳-

飲食氣質(zhì)

重口味的川菜+二鍋頭

重情懷的北京菜+老字號

全聚德的烤鴨、六必居的醬菜、稻香村的糕點(diǎn)、護(hù)國寺的小吃、東來順的涮肉；“重”口味的鹵煮、炒肝兒、爆肚到軟糯可口的豌豆黃、炸糕，老北京不僅擁有各種類型的“老字號”餐館，同時不乏類型豐富的網(wǎng)紅小吃，全方位滿足著吃貨們“挑剔”的胃。

爽辣川菜就該配本土二鍋頭

根據(jù)CBNData《報(bào)告》中來自口碑的數(shù)據(jù)顯示，“重口”的川菜是北京人最愛的中餐，而農(nóng)家菜、閩菜和晉菜則是2017-2018年訂單增速排名前三的菜系。而“重口”菜自然也少不了“重口”酒，相較于對葡萄酒偏愛有加的上海消費(fèi)者，北京消費(fèi)者更好濃香型白酒。從2017-2018年最受北京消費(fèi)者歡迎的國產(chǎn)白酒品牌來看，本土品牌牛欄山和紅星位居前兩位。

北京菜創(chuàng)新吃，老字號小吃成網(wǎng)紅

北京烤鴨可謂是北京的城市名片之一，而對于北京消費(fèi)者而言除了傳統(tǒng)老字號的便宜坊、全聚德烤鴨，也有越來越多如四季民福、羲和雅苑等新式“烤鴨”餐廳如雨后春筍般涌現(xiàn)。不僅是“新型”北京菜飯館增多，如文宇奶酪、姥姥家春餅店、護(hù)國寺小吃店、北新橋鹵煮老店、稻香村、大懶龍等北京小吃店也成為“網(wǎng)紅型”打卡點(diǎn)。

“重”口味的北京消費(fèi)者，不僅是樂意嘗新的時髦吃客，更是“重”情懷的老字號擁護(hù)者。

-叁-

文化氣質(zhì)

愛沏茶也愛拌咖啡，愛老舍也愛趙雷

CBNData《報(bào)告》顯示，2017年規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入超過1.6萬億，同比增長10.8%。注重文化建設(shè)的北京，可能要顛覆你“相聲、飲茶、搖滾”的傳統(tǒng)印象。

喝醇厚黑茶，也愛香濃咖啡；

聽演唱會，也愛語言類話劇。

據(jù)說老北京有個習(xí)慣：早起先沏茶，防暑要飲茶，客來必敬茶，以至于北京城至今還有吳肇祥、張一元等老牌茶莊。根據(jù)CBNData《報(bào)告》來看，北京消費(fèi)者偏愛飲茶，且對黑茶及普洱這類口味醇厚的茶種更為青睞。不過在“喝咖啡”這項(xiàng)“文藝”愛好上，北京消費(fèi)者也不甘示弱，北京成為僅次于上海的全國第二咖啡消費(fèi)城市。

而說起文化演出，北京消費(fèi)者喜歡的可不僅大眾傳統(tǒng)印象中的“相聲”。從CBNData《報(bào)告》中來自西十區(qū)的數(shù)據(jù)來看，近一年北京市最受歡迎的是演唱會，其次則是話劇歌劇，且如《茶館》、《四世同堂》等中國傳統(tǒng)文化色彩濃厚的語言類話劇更受喜愛。

書香京城偏愛老舍、沈從文；

論民謠氣質(zhì)，就服趙雷、樸樹。

除了大眾型文化娛樂，獨(dú)處時的北京消費(fèi)者都如何陶冶情操？CBNData《報(bào)告》顯示，近三年北京圖書消費(fèi)持續(xù)走高，從閱讀偏好來看，老舍、沈從文、嚴(yán)歌苓的作品更受北京消費(fèi)者歡迎。

而在音樂方面，根據(jù)CBNData《報(bào)告》中來自友盟+全域數(shù)據(jù)智能平臺的數(shù)據(jù)顯示，北京消費(fèi)者不僅更樂于使用音樂收聽類APP，且他們對民謠的熱情正在提升，趙雷、樸樹、馬頔等民謠歌手最受他們歡迎。與此同時，在42萬字的民謠歌詞里，北京以過半的出現(xiàn)頻率榮當(dāng)民謠歌手們最愛的城市。

-肆-

生活氣質(zhì)

一邊串胡同養(yǎng)鳥，一邊游“古風(fēng)”小區(qū)

當(dāng)你在擼貓遛狗的時候，北京人卻在養(yǎng)鳥。上海也曾有鳥籠掛滿街的時代，而唯獨(dú)北京人如今依然保留著這項(xiàng)頗具特色寵物愛好，且花鳥魚蟲市場繁多。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，從2017-2018年北京及上海市寵物及用品偏好度來看，北京人更偏好購買鳥類用品，近三年相關(guān)消費(fèi)金額持續(xù)增長。且北京消費(fèi)者對自家鳥兒也是寵愛有加，如鳥玩具、玩具球、鳥類飲水器、鸚鵡磨爪棒等各式各樣的鳥類用具在線上熱銷。

在北京養(yǎng)鳥除了可以去花鳥市場一嗅鳥語花香，還能來一番“古風(fēng)”游歷。如裘馬都、耕天下、上元君庭、禮士閣……這些“景點(diǎn)”頭一次聽不稀奇，因?yàn)檫@些是北京市小區(qū)的名字，相當(dāng)具有“國風(fēng)”范兒。

此外，根據(jù)CBNData《報(bào)告》中淘票票數(shù)據(jù)顯示，近一年北京電影票訂單同比增速較去年增長達(dá)50%，看來北京消費(fèi)者除了愛散步，也逐漸把看電影作為一大重要休閑。

-五-

養(yǎng)生氣質(zhì)

蜂王漿、燕窩滋補(bǔ)；防曬、補(bǔ)水養(yǎng)顏；

卡丁車、健身強(qiáng)體

日常生活悠閑且注重人文熏陶的北京人，想必在養(yǎng)生方面亦是頗具傳統(tǒng)特色吧？此話說對了一半，北京消費(fèi)者僅在內(nèi)在滋補(bǔ)方面體現(xiàn)了傳統(tǒng)化偏好，在養(yǎng)顏和健身方面呈現(xiàn)了地方特色。CBNData《報(bào)告》顯示，蜂王漿和燕窩屬北京消費(fèi)者較為偏愛的傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品，且北京本土滋補(bǔ)營養(yǎng)品牌百花最受歡迎，其次為老字號品牌同仁堂。

在個人護(hù)理方面，北京消費(fèi)者的選擇更受當(dāng)?shù)貧夂虻挠绊?，防曬和保濕更受重視。?shù)據(jù)顯示，具有補(bǔ)水保濕功效的護(hù)膚品近一年來在北京最為暢銷，與此同時具備防曬功能的護(hù)膚品則是同比增速最快的。

在運(yùn)動方面，比起愛往健身房和游泳館跑的上海消費(fèi)者，北京的卡丁車館相對更受歡迎，對速度的追求以及靈敏反應(yīng)的考驗(yàn)，倒是頗顯北京的爺們兒氣質(zhì)。而北京消費(fèi)者對于健身的態(tài)度更顯“居家”特色，CBNData《報(bào)告》顯示，近兩年北京市中小型健身器材，如健身球、啞鈴、杠鈴等的消費(fèi)金額占比提升，其中70后消費(fèi)者偏好傳統(tǒng)拉力繩、跳繩；80后消費(fèi)者偏愛健身球、單雙杠；90后消費(fèi)者更愛啞鈴、杠鈴。