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2018年中國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及趨勢預(yù)測：總產(chǎn)值將超2.4萬億（附圖表）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-08-10 09:17

體育健身

體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測

2012-2016年我國體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值五年年均復(fù)合增長率分別為18.94%和19.87%，增長十分迅速。在國家政策大力支持引導(dǎo)下，預(yù)計到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實現(xiàn)突破3萬億的目標，到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進一步超過3.5萬億，增加值也將達1.14萬億。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

體育消費進一步升級

目前我國人均體育消費僅為發(fā)達國家的十分之一，潛力巨大。體育消費需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費轉(zhuǎn)向娛樂性消費、觀賞性消費；消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、雪上運動、戶外運動等。

“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合

體育產(chǎn)業(yè)將與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AL+”“物聯(lián)網(wǎng)”快速融合，以全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、金融、旅游、文化等“體育+”資源，構(gòu)建一種全新、高級的體育生態(tài)系統(tǒng)。

體育服務(wù)業(yè)潛力無限

體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育制造、體育服務(wù)及體育衍生三大部分細分。其中，體育服務(wù)是其中最能創(chuàng)造價值和實現(xiàn)高額利潤的領(lǐng)域，同時也是體育產(chǎn)業(yè)的重要主體部分。2018年世界杯期間，蘇寧體育旗下的PP體育聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出了自制綜藝《足球解說大會》，通過“選秀+偶像養(yǎng)成”的節(jié)目制作模式進行新生代的足球解說。PP體育顯示，截至第一季收官（7月4日），其累計播放量已接近20億，數(shù)據(jù)亮眼，成為體育綜藝中的佼佼者。除了真人秀節(jié)目、自創(chuàng)賽事外，有些平臺還通過簽約流量明星來為傳統(tǒng)男性比賽引流女性粉絲，如新浪簽約李易峰作為世界杯首席新聞官；騰訊體育簽約鹿晗加盟超級企鵝足球名人賽等，通過偶像效應(yīng)將新媒體體育營銷市場拓寬至原本滲透率較低的女性市場。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國體育產(chǎn)業(yè)市場前景研究報告》。