中商情報(bào)網(wǎng)訊：北京時(shí)間7月16日凌晨，法國隊(duì)4:2擊敗克羅地亞隊(duì)，捧起世界杯！以“法國隊(duì)奪冠退全款”作為營銷大手筆的華帝，也啟動(dòng)退全款了，并在天貓等平臺(tái)發(fā)出退款流程公示。據(jù)悉，在世界杯開賽前，華帝舉辦了“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的活動(dòng)。根據(jù)華帝公司7月4日披露的信息，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品線上渠道的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬元，線下渠道約為5000萬元。

通過世界杯營銷，華帝可謂賺足了眼球，提升了廚電產(chǎn)品知名度，并且銷量大漲。近幾年，中國家電行業(yè)發(fā)展迅猛，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)發(fā)展迅猛，競爭尤為激烈，廣告滿天飛。廚電行業(yè)相對低調(diào)。

我國廚房電器制造業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)80年代，2008年迎來了廚電行業(yè)發(fā)展新時(shí)期。在此階段，燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝日臻成熟，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)廚電產(chǎn)品人均保有量逐漸飽和，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)開始將銷售渠道下沉至三、四線城市獲得增量客戶，傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高智能化水平，改善人機(jī)交互水平。與此同時(shí)，新的產(chǎn)品形態(tài)開始出現(xiàn)，側(cè)吸式油煙機(jī)快速推廣，集成灶、集成水槽等產(chǎn)品通過組合不同的產(chǎn)品功能和簡約集成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來了更好的用戶體驗(yàn)，快速成為廚電行業(yè)極具競爭力的產(chǎn)品品種。

廚電行業(yè)市場規(guī)模

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國廚房電器行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年廚電市場將繼續(xù)以高增長的姿態(tài)繼續(xù)挺進(jìn)，全年廚電市場規(guī)模697億元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到783億元。未來，隨著我國居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)者消費(fèi)理念升級，我國廚房電器制造行業(yè)將向高端化、節(jié)能環(huán)?；⒅悄芑确较虬l(fā)展，廚房電器產(chǎn)品品類將繼續(xù)增加，市場前景廣闊。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

廚電行業(yè)競爭格局

隨著廚電業(yè)的穩(wěn)健增長，海爾、美的等綜合性家電巨頭紛紛加力廚電市場，并布局多個(gè)品類，迅速收割市場。美的、海爾為主的綜合性家電巨頭，在廚電領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出更大的競爭優(yōu)勢，綜合性廚電企業(yè)品牌知名度強(qiáng)，渠道體系完善，海爾、美的技術(shù)研發(fā)能力強(qiáng)。2017年美的和海爾營收和凈利潤均靠前，營收分別為2419.19億元、1592.55億元，凈利潤分別為172.84億元、69.26億元。

與美的、海爾相比，老板電器的營收就顯得有些“尷尬”。2017年老板電器營收70.17億元，凈利潤14.61億元，營收僅為海爾的一半。華帝作為垂直性廚電品牌的第二陣營，2017年?duì)I收57.31億元，凈利潤5.10億元。2017年雙11全天交易額同比增長93%。2017年銷售收入12.8億元，同比增長56.9%。在產(chǎn)品方面，華帝憑借著卓越的設(shè)計(jì)能力，搶占有利市場。華帝魔碟灶榮獲了紅星大獎(jiǎng)，產(chǎn)品差異化十足，在提升市場競爭壁壘的同時(shí)，引領(lǐng)了新的消費(fèi)潮流。在技術(shù)方面， 提出了以人為本的“白科技”理念。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，華帝從用戶的痛點(diǎn)和使用場景出發(fā)，開發(fā)出系列智能化廚電產(chǎn)品，滿足了用戶的需求。

萬和電氣已發(fā)展成為國內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造龍頭企業(yè)，業(yè)績緊隨華帝股份，營收65.32億元，凈利潤4.13億元。長青集團(tuán)業(yè)績墊底，營收18.93億元，凈利8758.04億元。 

數(shù)據(jù)來源：公司公告 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國廚電行業(yè)市場前景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。