中商情報(bào)網(wǎng)訊：7月11日，納愛斯集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)莊啟傳因病離世，享年66歲。莊啟傳曾經(jīng)32歲時(shí)臨危受命，一手打造起了立足浙江、面向全球的日化王國(guó)。改革開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。人均收入的增加會(huì)帶動(dòng)居民的消費(fèi)支出，當(dāng)整體收入水平逐步提高時(shí)，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向更高的個(gè)人形象等社會(huì)性消費(fèi)需求，這將帶動(dòng)健康護(hù)理用品的需求，促進(jìn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展和效益增長(zhǎng)，從而推動(dòng)行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年日化行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，2022年中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5785億元。 大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，歐萊雅為代表的外資日化巨頭出于競(jìng)爭(zhēng)因素等考慮，相繼將這些民族品牌收購(gòu)納入旗下。

日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

日化行業(yè)的上游主要為生產(chǎn)原料及包裝材料供應(yīng)行業(yè)。生產(chǎn)原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動(dòng)植物性添加劑等；包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。上游原材料規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化行業(yè)。日化用品屬于快速消費(fèi)品，行業(yè)下游為營(yíng)銷渠道及零售終端，主要為美容院、商超、日化店、電商平臺(tái)。

日化企業(yè)介紹

上世紀(jì) 90 年代行業(yè)發(fā)展初期，外資日化品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位；2000 年以來(lái)，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，其中在部分細(xì)分品類上民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，如“立白”、“納愛斯”等。

立白

“立白”是立白集團(tuán)旗下第一大品牌，而作為中國(guó)洗滌用品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，”立白“擁有全國(guó)銷量第一的洗衣粉、洗潔精以及全國(guó)銷量領(lǐng)先的洗衣皂、洗衣液和小液洗產(chǎn)品。根據(jù)國(guó)際權(quán)威的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，立白洗衣粉全國(guó)銷量第一，全國(guó)市場(chǎng)份額占比為25%，全中國(guó)有近1/4的家庭都在使用立白洗衣粉；立白洗潔精連續(xù)多年占據(jù)全國(guó)銷量第一，全國(guó)市場(chǎng)份額占比為40%。

納愛斯

納愛斯是專業(yè)從事洗滌和個(gè)人護(hù)理用品的生產(chǎn)企業(yè)。前身是成立于 1968年的地方國(guó)營(yíng)“麗水五七化工廠”，1993年改制為股份公司，2001年組建集團(tuán)。納愛斯在改革開放中長(zhǎng)足發(fā)展，是全國(guó)洗滌行業(yè)的“龍頭”企業(yè)。納愛斯集團(tuán)總部設(shè)在華東地區(qū)的浙江麗水。

納愛斯集團(tuán)技術(shù)力量雄厚，設(shè)備精良，擁有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利，自主開發(fā)了“納愛斯”、“雕”、“超能”、“西麗”等品牌。 其中，“納愛斯”、“雕”牌為中國(guó)馳名商標(biāo)，并分別成為中國(guó)香皂、洗衣粉行業(yè)標(biāo)志性品牌。雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑、雕牌肥皂、納愛斯香皂同為中國(guó)名牌產(chǎn)品，雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑、納愛斯牙膏、超能液體洗滌劑同為國(guó)家免檢產(chǎn)品。

拉芳

拉芳家化股份有限公司致力于為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的日化用品和服務(wù)。公司旗下?lián)碛?拉芳"、"雨潔"、"圣峰"、"繽純"四大著名品牌，產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)護(hù)發(fā)、清潔沐浴、肌膚護(hù)理、口腔護(hù)理、日用洗滌等多個(gè)領(lǐng)域。

隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強(qiáng)品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。

孩兒面

“孩兒面”作為全球著名的德國(guó)漢高旗下明星品牌，迄今為止，孩兒面已擁有九大系列和40多個(gè)單品，分別涵蓋：兒童日常護(hù)膚面霜、潤(rùn)膚霜、沐浴露、洗發(fā)水、洗面奶、花露水、洗手液、唇膏、牙膏等品牌。成熟的產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、龐大的市場(chǎng)支持，使孩兒面品牌煥發(fā)無(wú)限活力。

孩兒面大王作為上海本土的一個(gè)老品牌，由于其冬季的膏霜產(chǎn)品防皴效果好，因此在本土消費(fèi)者心目中一直有著穩(wěn)定的品牌忠誠(chéng)度，并且一直保持著嬰幼兒和兒童護(hù)膚品的南方市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌老大的地位。后由德國(guó)漢高收購(gòu)。

中華牙膏

中華牙膏品牌創(chuàng)立于1954年，已經(jīng)擁有了63年歷史。1994年被歐洲聯(lián)合利華集團(tuán)租用。中華牙膏旗下產(chǎn)品擁有聯(lián)合利華全球研發(fā)中心的支持，領(lǐng)先技術(shù)，承諾優(yōu)秀品質(zhì)，并且是國(guó)內(nèi)唯一獲得FDI（國(guó)際牙科聯(lián)盟）認(rèn)可的牙膏品牌。中華擁有美白、口氣清新、全效、中草藥和防蛀5個(gè)系列，10個(gè)品種的牙膏，覆蓋了較全面的牙膏功效需求，形成較為完善的產(chǎn)品線。2011年6月，中華全線產(chǎn)品新裝上市，推出了全新的品牌形象，給消費(fèi)者以年輕，自信的品牌理念，讓品牌由相對(duì)陳舊形象轉(zhuǎn)化為年輕、現(xiàn)代的新品牌形象。

大寶

北京大寶化妝品有限公司成立于1999年，是北京市三露廠（國(guó)家二級(jí)企業(yè)，北京市先進(jìn)福利企業(yè)）成功進(jìn)行股份制改造的結(jié)果。位于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)榮華中路12號(hào)，占地面積25，070平方米，建筑面積44，871平方米。 “大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應(yīng)了不同時(shí)期、不同層次的消費(fèi)需求，已陸續(xù)形成護(hù)膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個(gè)品種。

小護(hù)士

“小護(hù)士”原為國(guó)內(nèi)著名化妝品牌（原為深圳麗斯達(dá)日化公司的品牌產(chǎn)品），也是歐萊雅在中國(guó)收購(gòu)的第一個(gè)本土品牌?，F(xiàn)在，與全新小護(hù)士攜手的卡尼爾研究中心，同屬歐萊雅集團(tuán)，是歐洲天然美容護(hù)理品牌。迄今已在美容、美發(fā)領(lǐng)域積累了一百年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)?？釥栄芯恐行囊源笞匀粸殪`感源泉，精選多種天然成份，經(jīng)高科技萃取，保留成份的天然活性，研發(fā)了百分百純天然的護(hù)膚產(chǎn)品，令肌膚健康充滿活力。

丁家宜

丁家宜，化妝品品牌，創(chuàng)始人莊文陽(yáng)先生，經(jīng)營(yíng)商覺得丁家宜作為中國(guó)藥科大學(xué)的教授，有公認(rèn)的研究成果，遂將產(chǎn)品命名為“丁家宜”。2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集團(tuán)與丁家宜正式宣布雙方達(dá)成了股份購(gòu)買協(xié)議。2015年士齊集團(tuán)旗重金回購(gòu)丁家宜品牌，成為首個(gè)成功回購(gòu)的民族品牌。

美即

美即控股國(guó)際有限公司（「美即控股」或「本公司」），是一家致力于女性美麗與健康的護(hù)膚品品牌企業(yè)。本公司主要在中國(guó)從事面膜及其它護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、市場(chǎng)推廣及品牌建立，擁有"mg美即"等多個(gè)護(hù)膚品品牌。公司主要專注于面膜產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并提供具不同特色的面膜產(chǎn)品之多元化組合，以迎合不同皮膚種類和中國(guó)消費(fèi)者需要。我們的品牌有13個(gè)系列超過(guò)170種面膜產(chǎn)品。我們有261名分銷商，并有10,184個(gè)銷售點(diǎn)遍布中國(guó)逾23個(gè)省份、5個(gè)自治區(qū)和4個(gè)直轄市。我們擁有中國(guó)面膜行業(yè)最大市場(chǎng)份額，并為中國(guó)面膜行業(yè)的領(lǐng)先品牌。