中商情報網(wǎng)訊：太合音樂集團旗下百度音樂日前正式進行品牌升級，百度音樂將變身為“千千音樂”，同時啟用全新的LOGO和域名，以便更好地與太合音樂上下游全產(chǎn)業(yè)鏈相融合，實現(xiàn)各個模塊的聯(lián)動效應(yīng)。據(jù)悉，升級為千千音樂后，原百度音樂的App端及PC端等產(chǎn)品功能保持不變，人格化、場景化、智能化的“音樂伴侶”發(fā)展戰(zhàn)略不變,繼續(xù)依托“太合+百度”的雙生態(tài)體系，全方位提升用戶體驗。

在數(shù)字音樂不斷興起的今天，加之知識版權(quán)意識越來越強烈，并且國家各類政策保護。在這類因素的影響下，在線音樂付費市場又逐漸形成十分龐大的競爭市場。據(jù)統(tǒng)計，2015年國內(nèi)在線音樂付費市場規(guī)模為10.5億元，同比增長121.8%，預(yù)計未來三年國內(nèi)數(shù)字音樂用戶付費市場規(guī)模有望保持年均45%的高速增長。另外，數(shù)據(jù)顯示，目前中國在線音樂用戶意愿整體來看不是非常樂觀。盡管目前已有57.7%的用戶為音樂付過費，但就個人付費意愿而言，仍有近6成用戶不愿意為此付費。未來，如何引導(dǎo)這一部分人為正規(guī)版權(quán)音樂付費還是一大問題，但同時毋庸置疑的是，這也是一個潛力巨大的市場。

縱觀2014-2016年中國在線音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模情況，三年市場規(guī)模增速保持在50%左右。初步估算2017年中國在線音樂市場規(guī)模為85億元，同比增速略有放緩。預(yù)計到2018奶奶中國在線音樂市場規(guī)模將突破100億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到5.24億，較去年底增加2101萬，占網(wǎng)民總體的69.8%。其中手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到4.89億，較去年底增加2138萬，占手機網(wǎng)民的67.6%。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線音樂用戶規(guī)模達到5.8億人，增長率達到18%，隨著智能手機的推廣和普及，手機網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，預(yù)計在線音樂用戶規(guī)模將進一步增長，2018年在線音樂用戶規(guī)模將達到6.7億人。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

為擁有大量獨家版權(quán)和強大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂，目前與國內(nèi)外超過200家唱片公司達成版權(quán)戰(zhàn)略合作，購買的獨家版權(quán)達30余家，積累正版曲庫超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平臺上獨家版權(quán)最多的平臺。而且，QQ音樂作為一個音樂社區(qū)平臺，擁有豐富的音樂流量，并基于平臺流量為商家提供廣告營銷或活動推廣服務(wù)，依靠內(nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂的競爭特色。

在酷狗音樂、酷我音樂合并后，在線音樂儼然形成了“三足鼎立”的格局：一方是騰訊為首的QQ音樂，一方是阿里為首的蝦米音樂和天天動聽，另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂成立的新公司。除此之外，百度、網(wǎng)易云及A8旗下的多米等音樂平臺也各據(jù)一方。

以上數(shù)據(jù)及分析均來源于中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機會研究報告》。