快速消費品市場回暖 線上消費引領全渠道增長
來源：凱度消費 發(fā)布日期：2018-03-08 09:50
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《把握新生代消費者的升級路線》報告中稱，新生代消費者正在改變中國市場，年輕群體已成消費主力。從消費金額占比來看，50%的美妝消費來自于15-29歲的女性，而在線上消費，這個比例還要更高，達到了59%。

同時，不能忽視是“小鎮(zhèn)青年”們的購買力。報告顯示，生活在西部和北部的年輕消費者，其2017年購買美妝、個護家清的消費金額增長率，明顯高于東部和南部。

此外，《把握新生代消費者的升級路線》報告還認為：消費者訴求的變化是推動市場的原因。

報告指出，天然健康、簡單便利、快樂個性這三點不僅僅是中國女性的訴求，也是全球女性的訴求。在美國，有28%的女性認為天然的產(chǎn)品更有效，有45%的女性更偏好天然產(chǎn)品。在法國，藥妝渠道的占比逐年增長，到2016年，其市場占比達到15.6%。

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