中商情報網(wǎng)訊：廣告行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展?jié)u趨成熟，投放渠道逐漸被打開。在多元化投放渠道中，數(shù)字廣告成為當前廣告主最受歡迎的投放渠道，占比38.8%。而受移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動廣告逐漸成為廣告市場主力軍，占比達21.7%，占據(jù)數(shù)字廣告大壁江山。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動廣告市場經(jīng)過幾年的競爭后，逐漸進入了新的發(fā)展階段，移動廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。未來幾年移動營銷發(fā)展趨勢將向移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷、自媒體社群營銷發(fā)展。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2018-2023年中國移動廣告市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2012-2016年中國移動廣告高速發(fā)展，五年時間增長1082.5億元，累計增長20倍。2016年成為中國乃至全球移動廣告市場真正的爆發(fā)元年，移動廣告迎來發(fā)至的最佳時機，但競爭也將會愈加激烈，移動廣告市場群雄逐鹿的狀態(tài)將長期持續(xù)。2016年中國移動廣告市場規(guī)模突破1000億元，達到1135.8億元，同比增長91.7%，創(chuàng)造歷史新記錄。預(yù)計2018年移動廣告市場規(guī)模將達2570.7億元，同比增長37.6%。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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中商產(chǎn)業(yè)研究院：《2020年中國MCN行業(yè)市場前景及投資研究報告》發(fā)布
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