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2018年女鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及消費(fèi)特點(diǎn)分析：女鞋購(gòu)買(mǎi)渠道日益增多

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-01-12 10:58

鞋女鞋

女鞋消費(fèi)特點(diǎn)

隨著女性社會(huì)地位提高，現(xiàn)代女性擁有更多收入和更多機(jī)會(huì)，從而成為消費(fèi)中重要的群體。因此女性消費(fèi)的目的，更多是出于一種心理需求和生活體驗(yàn)，趨于追求產(chǎn)品價(jià)值與自我生活方式的吻合。

1、消費(fèi)升級(jí)

女鞋的功能由當(dāng)初單一的保護(hù)性發(fā)展到自我個(gè)性的表達(dá)，促使消費(fèi)出現(xiàn)時(shí)尚化、健康化等特點(diǎn)。不同文化、收入、年齡的女性消費(fèi)者，有不同的品牌選擇、價(jià)位選擇、風(fēng)格選擇和款式選擇。

2、消費(fèi)頻繁

女鞋是女性日常生活中的消費(fèi)品，也是日常交往中的妝扮品。

相比男性而言，女性購(gòu)買(mǎi)鞋子的頻率高于男性。女性對(duì)單一款式的粘性較低，日常穿著更新頻率高，季節(jié)變換、快時(shí)尚風(fēng)向、生活多元化和女性社會(huì)角色力量的增強(qiáng)等因素加快了女性的購(gòu)買(mǎi)頻率；此外，換牌消費(fèi)和交叉品牌購(gòu)物增多趨勢(shì)也日益明顯。

3、購(gòu)買(mǎi)渠道增多

女鞋屬于日常時(shí)尚消費(fèi)品，消費(fèi)場(chǎng)所主要包括百貨商場(chǎng)、綜合購(gòu)物中心、專(zhuān)賣(mài)店、大型超級(jí)市場(chǎng)以及網(wǎng)上商店。由于百貨商場(chǎng)在購(gòu)物環(huán)境、品牌選擇、消費(fèi)便利以及品質(zhì)保證等方面較其他渠道具有明顯優(yōu)勢(shì)，已成為女性購(gòu)買(mǎi)品牌女鞋的首選場(chǎng)所。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付的大力發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道的銷(xiāo)售額飛速攀升。