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2018年女鞋市場規(guī)模預(yù)測及消費特點分析：女鞋購買渠道日益增多

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-01-12 10:58

鞋女鞋

女鞋的銷售渠道

女鞋行業(yè)內(nèi)銷渠道主要包括購物中心/百貨商場專柜、大型超市、鞋業(yè)超市、專賣店/廠家直營店、特許加盟店、批發(fā)市場和電子商務(wù)。

直營店是指連鎖公司的店鋪均由公司總部投資或控股，在總部的直接領(lǐng)導(dǎo)下統(tǒng)一經(jīng)營?？偛繉Φ赇亴嵤┤恕⒇?、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。直營店作為大資本運作，實行集中管理、分散銷售，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。然而建立直營體系談何容易，首先是人力、物力、財力問題，其次還有對渠道的管控能力，畢竟如今的市場已經(jīng)不同往日，要想開好一個店，做好一片區(qū)域并非易事。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和深化，網(wǎng)上直銷成為了一些品牌突破終端的一個途徑。網(wǎng)上直銷主要有兩種形勢，一種是建立自營直銷網(wǎng)，一種利用大型的B2C電子商務(wù)平臺（例如淘寶網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)）進(jìn)行銷售。由于近年來鞋業(yè)原材料上漲、出口退稅下調(diào)等多種不利因素導(dǎo)致整個行業(yè)利潤不斷下降，加速了品牌鞋企網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，拓展利潤空間和市場空間。目前，越來越多的品牌鞋企，都開始把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場。

目前，我國女鞋行業(yè)街店百貨等實體店仍是主銷渠道，電商增長最快。電商持續(xù)快速增長，未來總體占比將達(dá)到20%以上。東南沿海由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，在互聯(lián)網(wǎng)趨勢下成為線上銷售的主力軍，中西部地區(qū)未來在移動互聯(lián)的推動下有機(jī)會迎來快速發(fā)展。

未來5年內(nèi)，一線市場女鞋消費將呈現(xiàn)電商、購物中心、百貨三足鼎立態(tài)勢。同時，總體而言，街店等實體店還將是極其重要的線下渠道，占比仍將保持30%左右，越是低層級市場商業(yè)街的占比越大，百貨業(yè)態(tài)近幾年不景氣，但短期內(nèi)在二、三線市場仍將作為主要渠道，百貨主題化、折扣化轉(zhuǎn)型也將減緩百貨業(yè)態(tài)的衰落。