五、國內(nèi)外面膜重點企業(yè)分析

1、歐萊雅（L'Oreal）

法國歐萊雅集團是世界上最大的化妝品公司，創(chuàng)辦于1907年。歐萊雅集團是世界美妝品行業(yè)中的領導者，經(jīng)營范圍遍及140多個國家和地區(qū)，在全球擁8萬多名的員工，是總部設于法國旳跨國公司，也是財富全球500強企業(yè)之一。除化妝品以外，集團還經(jīng)營高檔的消費品，并從事制藥和皮膚病研究，包括化妝品、染發(fā)用具、護膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、制藥、高檔消費品等等。

2016年，歐萊雅業(yè)務遍布全球140多個國家，集團的銷售總額達到258.4億歐元，同比2015年的252.57億歐元增長2.3%，利潤總額達到45.4億歐元，股票每股收益為6.46歐元。

2012-2016年歐萊雅集團收入和利潤統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、上海家化聯(lián)合股份有限公司

上海家化聯(lián)合股份有限公司作為國內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，是國內(nèi)日化行業(yè)中少有的能與跨國公司開展全方位競爭的本土企業(yè)，擁有國際水準的研發(fā)和品牌管理能力。作為中國日化行業(yè)的支柱企業(yè)，隨著日化行業(yè)對外資全面開放，上海家化憑借堅持差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略，在完全競爭市場上創(chuàng)造了“六神”、“佰草集”、“美加凈”、“清妃”、“高夫”等諸多中國著名品牌，占據(jù)了眾多關鍵細分市場的領導地位。

2017年前三季度，公司實現(xiàn)了38.95億元的營業(yè)收入，同比減少9.17%；利潤總額為3.59億元，同比減少31.88%。

2012-2017年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

3、上海相宜本草化妝品股份有限公司

上海相宜本草化妝品股份有限公司創(chuàng)建于1999年，是國內(nèi)最早涉足本草美容護膚領域的公司之一。相宜本草主要從事本草化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務，目前主要產(chǎn)品為“相宜本草”品牌系列護膚用品。相宜本草創(chuàng)立至今，一直專注于“本草養(yǎng)膚”的研究、探索和實踐，公司以中醫(yī)理論為指導，將本草功效與現(xiàn)代化妝品科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效顯著、使用安全、質(zhì)量穩(wěn)定、高性價比的本草護膚品。

相宜本草以大眾護膚品為主要市場定位，先后推出了“四倍蠶絲”、“紅景天”、“古方今釀”等二十多個系列的一百多種高性價比的產(chǎn)品，樹立了良好的品牌形象。公司根據(jù)產(chǎn)品品牌定位特點，有序建立了現(xiàn)代渠道、網(wǎng)絡渠道及專營店渠道等多層次的銷售渠道，有效覆蓋了全國數(shù)百個城市和地區(qū)，在大眾護膚品市場擁有很高的市場知名度和美譽度，品牌關注度居行業(yè)前列。

4、珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司，是集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型集團化公司，公司總部位于美麗的西子湖畔-浙江省杭州市，目前旗下有“珀萊雅”、“優(yōu)資萊”、“悠雅”、“歐蘭萱”、“韓雅”等五大化妝品品牌，公司產(chǎn)品覆蓋護膚、彩妝、洗護、香薰等領域。

珀萊雅公司自2003年創(chuàng)立以來，憑借先進的營銷方式以及對消費者和化妝品市場的精準把握而迅速崛起，銷售網(wǎng)絡遍布全國，銷售業(yè)績連續(xù)多年實現(xiàn)快速增長，目前已名列國內(nèi)化妝品終端品牌前茅。

六、面膜行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1、薄是未來面膜發(fā)展趨勢

為了迎合市場消費者的需求，面膜貼開始進入了超薄的面膜革命時代。以前熱銷的無紡布純棉材質(zhì)，如今市場日漸萎靡，人們開始發(fā)現(xiàn)越薄越舒適，蠶絲面膜成為了片狀面膜中最強大的主體。以專業(yè)做蠶絲的花的樣子產(chǎn)品為例，該品牌通過整理銷售數(shù)據(jù)得知現(xiàn)在基本上用過一次蠶絲面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材質(zhì)的面膜。所以購買蠶絲面膜的人越來越多。這個趨勢預示著，消費者對于面膜的使用感受要求越來越高。

2、貼膜價格走低成新趨勢

近年來，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品一改往日低調(diào)，紛紛在賣場的顯著位置擺出地堆陳列，并且推出不同程度的特惠價格、買贈和抽獎等一系列促銷活動，為原屬淡季的夏天增添新亮點。

國內(nèi)貼膜的領導品牌可采開始主推“3片曬后修復面膜+2片美白面膜+2對眼膜+1片頸膜”的全新套裝，定價為70元左右，相比可采以前10片包裝的價格優(yōu)惠近20%，而且在套裝中也向消費者推薦了頸膜新品，為其爭取了更多的潛在消費者；可采公司的第二品牌“伶采”在大賣場和屈臣氏等終端渠道推出地堆和低價促銷活動，伶采白皙面貼膜6片裝促銷價30元，伶采白皙面貼膜2片送2對眼膜也僅售15元，另外，伶采眼貼膜7對裝售價20元，“伶采”這種小包裝、低價位、多功效的產(chǎn)品定位為可采公司贏得了眾多時尚年輕女性消費群。

3、免洗及中藥型漸成面膜新寵

據(jù)了解，屈臣氏自有品牌和其他多款睡眠面膜率先在時尚消費群中獲得青睞，“睡眠”概念即免洗，這類產(chǎn)品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質(zhì)接近護膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調(diào)房間或者運動后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。在屈臣氏店中，名門閨秀水養(yǎng)煥膚睡眠面膜120ml售價在70元左右，另一款屈臣氏自有品牌睡眠面膜30ml售價在30元左右，其他類似中低價位的睡眠面膜的主要消費群體為時尚一族和年輕白領。

睡眠面膜已占據(jù)面膜產(chǎn)品相當大的份額，而這其中韓國品牌則在中高端睡眠面膜中占據(jù)絕對優(yōu)勢：VOV品牌的海洋睡眠面膜可以當面霜使用，其最大的功效賣點為軟化角質(zhì)和滋潤肌膚，170ml包裝售價在74元左右頗具市場；蘭芝品牌的主打睡眠面膜，也稱鎖水啫喱面膜，兼顧補水和減輕皮膚疲勞感雙重功效，其80ml包裝225元的售價成為高端睡眠面膜的代表，而悅詩風吟品牌的120ml深層滋養(yǎng)睡眠面膜也定價178元，這幾款睡眠面膜成為高級白領的專屬品。

盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產(chǎn)品成分和使用方式來看，與傳統(tǒng)的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護膚品生產(chǎn)企業(yè)在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。