三、中國面膜市場規(guī)模分析

面膜使用方法簡單，既節(jié)省護理時間，又可以輕松享受美容院式的護理，已成為美容市場越來越占據(jù)主動地位的品類。對于現(xiàn)代女性快節(jié)奏的生活模式來說，面膜更易于讓她們所接受。隨著社會的發(fā)展，環(huán)境污染越來越嚴重，皮膚衰老問題更快，面膜的使用頻率將越高，這股時尚美容趨勢必將造就一個前景廣闊的新美容產(chǎn)業(yè)。

在市場需求的帶動下，我國面膜市場規(guī)模迅速擴張。2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過10%，面膜類產(chǎn)品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據(jù)主動地位的品類，中國面膜市場相對已經(jīng)進入成熟階段。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態(tài)勢。預計2022年，中國面膜零售市場規(guī)模將超過300億元。

2017-2022年中國面膜市場零售額預測趨勢圖

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

四、中國面膜市場競爭格局分析

1、市場競爭概況

面膜市場目前參與的主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，F(xiàn)ancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。

面膜行業(yè)的格局，如果以單片計價，可分為五類：奢侈品、高質(zhì)品、標準品、物美價廉品和低價品。不同的品牌根據(jù)自身的定位和目標人群，選擇在不同的細分市場上進行角逐。比如行業(yè)龍頭品牌美即，目標人群25-30歲，以青年女性為主，選擇在高質(zhì)品和標準品市場；而近些年風風火火的我的美麗日記，定位人群大致在18-24歲，年輕偏女孩，比較清爽，不會強調(diào)精華液，價格帶反映則有所不同，屬于物美價廉型。

2、品牌排行分析

近幾年以來，面膜類產(chǎn)品在國內(nèi)護膚品細分市場上是發(fā)展的如火如荼，絕大部分的品牌都擁有面膜類產(chǎn)品，并且市場上也漸漸出現(xiàn)很多如美即這樣專注于面膜這一細分市場的化妝品品牌。目前，中國面膜市場上的著名品牌主要有美即、玉蘭油、佰草集、相宜本草等。據(jù)全國商業(yè)信息中心對2015年全國重點大型零售企業(yè)面膜產(chǎn)品銷售情況的統(tǒng)計，在面膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場綜合占有率位居第一，為6.35%；美即第二，為6.14%；歐萊雅第三，為5.4%。前十大多面膜品牌市場份額合計占到49%。

中國面膜銷售前十位品牌市場占有率統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院