總結(jié)2017，逆境中的冰箱仍有很多亮點(diǎn)

1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大幅升級(jí)。2017年冰箱市場(chǎng)經(jīng)歷了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：2017年1-11月，多門市場(chǎng)（含十字四門）銷售額份額為41.7%，同比提升6.6%，對(duì)開門銷售額份額25.8%，同比提升1%，兩三門市場(chǎng)迅速縮水；行業(yè)均價(jià)3854元，同比提升14.3%。其中，美的冰箱均價(jià)同比提升20.8%，在主流企業(yè)中均價(jià)增長最快。

2）十字四門冰箱高端化。十字四門從2012年到2017年，其發(fā)展共經(jīng)歷了6個(gè)年頭。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017年1-11月十字四門冰箱均價(jià)6866，與2012年均價(jià)4470相比有了大幅提升。十字四門冰箱均價(jià)已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)均價(jià)的1.8倍，眾多主流品牌競(jìng)相布局8000+十字四門，十字四門已經(jīng)成長為高端冰箱的代名詞。

3）企業(yè)更加注重保鮮技術(shù)。經(jīng)歷了風(fēng)冷和變頻的普及，今年冰箱的技術(shù)升級(jí)又回歸到了保鮮的本質(zhì)。2017年3月海爾發(fā)布了行業(yè)唯一全空間保鮮冰箱，開創(chuàng)冷藏冷凍全空間保鮮產(chǎn)品格局；2017年11月美菱在海南三亞發(fā)布了“凍結(jié)原味，藏住新鮮”水分子激活保鮮技術(shù)的M鮮生系列冰箱，冰箱行業(yè)開啟了一場(chǎng)保鮮技術(shù)更迭戰(zhàn)。

4）冰箱多門空間的蓬勃發(fā)展。從卡薩帝的高端F+系列，到海信的天璣系列，再到美菱的中字門冰箱等等，各個(gè)品牌在門體上下足功夫。從側(cè)面也反應(yīng)出消費(fèi)群體對(duì)多溫區(qū)分類儲(chǔ)存的強(qiáng)烈需求，冰箱已經(jīng)不僅僅是用于簡(jiǎn)單的食物存儲(chǔ)。

預(yù)測(cè)2018年冰箱的發(fā)展趨勢(shì)

1）結(jié)構(gòu)調(diào)整仍將繼續(xù)。由于供給側(cè)改革以及環(huán)保限產(chǎn)等政策因素，鋼鐵、化工原材料等白電原材料的供給仍相對(duì)緊張，我們預(yù)判大宗原材料成本仍將維持高位甚至可能上漲，原材料成本壓力仍舊巨大；加上限購之后地產(chǎn)逐步降溫，家電市場(chǎng)需求量明顯下降。迫于材料成本和品質(zhì)需求的結(jié)構(gòu)升級(jí)路線仍將繼續(xù)，但相對(duì)2017年會(huì)有所放緩。選擇十字四門的消費(fèi)者比重將趨于穩(wěn)定，但銷售額份額仍將繼續(xù)上升；兩三門直冷市場(chǎng)仍將繼續(xù)萎縮；三四級(jí)市場(chǎng)會(huì)更加傾向大而實(shí)惠的對(duì)開門冰箱。

2）馬太效應(yīng)更加明顯。隨著各項(xiàng)成本的居高不下，很多長尾企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，明年將會(huì)有更多的長尾企業(yè)出局，以海爾為首的“一超多強(qiáng)”會(huì)持續(xù)吞噬其他品牌的市場(chǎng)份額。龍頭企業(yè)會(huì)以結(jié)構(gòu)升級(jí)為主而非單純漲價(jià)來應(yīng)對(duì)成本壓力，這對(duì)長尾企業(yè)來說是致命的?！皬?qiáng)者恒強(qiáng)“的馬太效應(yīng)會(huì)更加明顯。

3）保鮮技術(shù)迭代成新戰(zhàn)場(chǎng)。隨著各個(gè)品牌保鮮技術(shù)的爭(zhēng)相發(fā)布，明年將是一場(chǎng)保鮮技術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，誰掌握了最前沿的保鮮技術(shù)可能就掌握了高端市場(chǎng)的敲門磚。當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深“的時(shí)代了，技術(shù)宣傳和產(chǎn)品賣點(diǎn)的包裝顯得尤為重要。消費(fèi)者對(duì)于冰箱保鮮的要求也越來越高。