2017年中國智能衛(wèi)浴線上市場洞察報告 （全文）
來源：艾瑞咨詢 發(fā)布日期：2017-12-11 10:28
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二、智能坐便器線上市場銷售情況分析

中國智能坐便器線上銷售額超出普通馬桶

智能坐便器線上銷售額占坐便器銷售總額的56.0%

智能坐便器包括智能馬桶和智能馬桶蓋，在智能坐便器和普通坐便器中，智能馬桶銷量占比13.5%，智能馬桶蓋占比19.7％。智能馬桶以較高的單價在銷售額中占比34.2%，智能馬桶蓋和智能馬桶品類銷售額合計56%，占據(jù)馬桶品類總銷售額過半以上的份額。

消費者為智能功能支付千元以上的溢價

普通馬桶成交均價1143元，智能馬桶成交均價4132元

2017年1-9月，普通馬桶成交均價為1143元，而智能馬桶成交均價4132元。馬桶和智能馬桶蓋的產(chǎn)品組合成交均價為3020元，低于智能馬桶4132元的成交均價，智能馬桶整合兩者功能，并加入沖水技術(shù)等，獲得較高的定價。

智能馬桶和智能馬桶蓋銷售渠道存差異

淘寶和京東分別是智能馬桶和智能馬桶蓋最大市場

從線上平臺的銷售額分布中，可以看出智能馬桶和智能馬桶蓋的市場銷售渠道存在差異，智能馬桶大部分以普通馬桶升級版的形式出現(xiàn)，歸類于建材市場，淘寶的極有家和天貓的品牌旗艦店模式推動了建材品類在淘寶系平臺的大力發(fā)展，也成為智能馬桶線上最主要的銷售渠道，天貓、淘寶渠道共占全部銷售額的74.9%。而智能馬桶蓋對陶瓷等建材材質(zhì)的依賴低，主要以家電形式出現(xiàn)，京東是最主要的線上銷售渠道，占比37.5%。

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