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2017年中國(guó)高凈值人群威士忌消費(fèi)研究報(bào)告（附全文）

來(lái)源：胡潤(rùn)研究院發(fā)布日期：2017-11-29 10:02

消費(fèi)品威士忌

中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《小范圍的享受—2017中國(guó)高凈值人群威士忌消費(fèi)研究白皮書(shū)》（ChinaHNWIsWhiskyConsumptionBehaviorReport2017）。這是胡潤(rùn)研究院首次發(fā)布此報(bào)告，從飲用需求和習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)行為和態(tài)度出發(fā)，全面解析中國(guó)高凈值人群威士忌的消費(fèi)現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。本次調(diào)研顯示，威士忌適合小范圍內(nèi)的享受，74%的高凈值飲用者同飲威士忌的人數(shù)在4人以下，平均飲用同伴為3.7人，并以“親近的朋友”和“重要客戶(hù)”為主。從品類(lèi)來(lái)說(shuō)，單一麥芽威士忌的受歡迎度和消費(fèi)頻率不斷上升，成為最有潛力的威士忌酒。威士忌是一款強(qiáng)調(diào)個(gè)人體驗(yàn)的酒，未來(lái)高端調(diào)和威士忌和單一麥芽威士忌兩大市場(chǎng)將會(huì)并存。另外，隨著認(rèn)知的增加，威士忌收藏也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

威士忌是中國(guó)高凈值人群最為偏好的五大酒類(lèi)之一，以22%的青睞度排名胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品最青睞酒品第三位，僅次于紅酒（51%）和白酒（23%）。對(duì)比三年的數(shù)據(jù)，威士忌在偏好漲幅的表現(xiàn)上十分突出，以連續(xù)兩年20%以上的增長(zhǎng)率成為洋酒品類(lèi)增幅榜的第一名，而干邑的偏好度反而有所下降，去年同比下降25%，今年繼續(xù)下降了12%，成為跌幅最大的洋酒品類(lèi)。在高凈值威士忌飲用者中，81%的人過(guò)去三年增加了威士忌的飲用頻率，七成人群表示未來(lái)三年仍會(huì)持續(xù)增加飲用。由此可見(jiàn)，威士忌在中國(guó)高凈值人群中的消費(fèi)趨勢(shì)是不斷上揚(yáng)的。