嬰童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及重點品牌盤點

嬰童用品行業(yè)涵蓋嬰童在吃、穿、用、玩等各個需求方面的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品形態(tài)上具體可分為嬰童日用品（包括喂養(yǎng)用品、洗護用品、尿褲濕巾）、嬰童服飾、嬰童玩具、嬰童車及嬰童床、嬰幼兒奶粉等細分品類。嬰童用品行業(yè)的上游行業(yè)主要包括塑料原料、棉紗布料生產(chǎn)行業(yè)等。嬰童用品行業(yè)的下游行業(yè)主要為各類銷售渠道。作為終端用品，嬰童用品通過各類銷售渠道面向終端消費者，銷售渠道的布局和發(fā)展態(tài)勢直接影響產(chǎn)品的銷售。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著我國居民收入與消費能力的持續(xù)提升，以及嬰童消費群體的持續(xù)擴大與消費習慣的升級，我國嬰童用品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供了廣闊的市場平臺與發(fā)展機遇。我國嬰童用品行業(yè)雖然市場廣闊，但由于多數(shù)產(chǎn)品尚處于產(chǎn)品導入期與快速發(fā)展期，行業(yè)集中度普遍較低。

嬰童用品行業(yè)主要品牌盤點：

1.強生

美國強生成立于1886年，是世界上規(guī)模最大，產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費者護理產(chǎn)品公司。強生公司是世界上最具綜合性、分布范圍最廣的衛(wèi)生保健產(chǎn)品制造商、健康服務提供商。公司創(chuàng)建于1886年，產(chǎn)品暢銷于175個國家地區(qū)，生產(chǎn)及銷售產(chǎn)品涉及護理產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)療等，強生作為一家國際性大型企業(yè)，在全球57個國家建立了230多家分公司，擁有11萬6千余名員工。旗下?lián)碛袕娚鷭雰?、露得清、可伶可俐、嬌爽、邦迪、達克寧、泰諾等眾多知名品牌。

1992年，強生公司在上海成立強生（中國）有限公司，負責旗下“強生嬰兒”品牌嬰童洗護用品的生產(chǎn)和銷售。強生嬰兒是嬰童洗護產(chǎn)品的行業(yè)先驅(qū)，其在1893年就推出嬰兒爽身粉，主要產(chǎn)品包括沐浴、潤膚、濕巾、防痱驅(qū)蚊。

2.費雪

“費雪”是美國費雪玩具公司的著名品牌，該公司是一家嬰童玩具的制造商，公司總部位于東奧羅拉，紐約。費雪玩具自從1993年起已經(jīng)成為了Mattel美泰公司旗下的全資子公司。費雪公司自1930年代以來費雪牌玩具已經(jīng)創(chuàng)造了大約5千種款式各異的玩具，憑借費雪牌玩具實驗室正在推出針對0-6歲嬰童的益智類玩具。