中商情報網訊：改革開放以來，我國國民經濟保持了穩(wěn)定的增長。同時人均收入的增加會帶動居民的消費支出，當整體收入水平逐步提高時，消費者會轉向更高的個人形象等社會性消費需求，這將帶動健康護理用品的需求。此外，消費者對個人健康形象的追求將促進行業(yè)發(fā)展。我國已經成為全球第二大日化產品市場，預計2022年我國日化產品零售額將達到5785億元，男性產品市場是未來競爭新熱點。

據中商產業(yè)研究院《2017-2022年日化行業(yè)發(fā)展前景及投資機會分析報告》，日化行業(yè)細分市場為個人護理產品類、化妝品類。2015 年，我國日化產品市場規(guī)模為 3158億元，同比增長6.65%，預計2022年我國日化產品零售額將達到5785億元。

數據來源：中商產業(yè)研究院

改革開放以來，我國日化行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機，上世紀 80 年代末我國日化行業(yè)全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發(fā)展形成強有力的挑戰(zhàn)。然而，我國經濟的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國日化行業(yè)整體處于突破期。

1、技術創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展

科技發(fā)展在各行業(yè)中都具有重要的引領作用，日化行業(yè)也隨著科學技術的不斷進步在各個階段實現了突破與發(fā)展。日化產品最初由制藥工業(yè)派生而來，日化產業(yè)所需乳化技術和乳化劑材料等最初應用于制藥工業(yè)，隨著日用需求的擴大被不斷應用于日化行業(yè)。

20 世紀 50 年代，石油化工與醫(yī)療科技的發(fā)展為日化行業(yè)提供了理論基礎，促進了行業(yè)整體的開端，日化行業(yè)開始迅速成長起來；20 世紀 70 年代，細胞生物學等基礎學科與精細化工的發(fā)展則為近代日化行業(yè)發(fā)展提供了基礎，促進了行業(yè)細分時代的來臨。科技的深入發(fā)展對皮膚劃分由原來的簡單的干性、油性基礎上進一步按照年齡、人種、性別、部位等進行了更加深入的研究，從而開發(fā)出功能性更強的例如抗皺、美白、特殊部分護理產品等，這些具有高度針對性產品的開發(fā)促進了整個日化行業(yè)的細分不斷升級，帶動了整個日化行業(yè)的發(fā)展。

近年來基因生物工程、植物萃取等等高端科技的進步又將日化行業(yè)向以天然原材料為主導的健康類產品市場推進，國內外都在純天然植物等領域開始了研究，韓國愛茉莉公司旗下的“雪花秀”、“蘭芝”等品牌對人參、海藻等天然原材料進行研發(fā)利用，產品在世界上尤其亞洲市場具有廣泛影響力。

科技在各個領域的不斷突破將進一步帶動日化市場向新的方向發(fā)展，日化企業(yè)在科技領域的不斷投入是判斷市場走向，實現可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、行業(yè)細分趨勢明顯

社會文明程度的進步讓人們對美的理解不斷加深，消費者對日化產品表現出更多個性化要求；同時我國幅員遼闊，各地區(qū)氣候環(huán)境、人文條件差異較大，又形成消費多樣性，這些條件促使我國日化市場需求出現層次清晰的趨勢，推動行業(yè)整體不斷細分。

日化產品具有易耗性特點，這種屬性決定了其具有延續(xù)的市場容量；同時我國消費人群基數大，決定了大部分細分市場都能形成一定規(guī)模性，企業(yè)在細分市場可以實現批量生產和品牌推廣，這些條件促使企業(yè)形成了多品牌發(fā)展趨勢。寶潔旗下共有300多個品牌，聯合利華旗下1000多個品牌，它們的產品幾乎覆蓋了大部分日化細分領域，形成了以主導品牌為中心，其他品牌協(xié)同發(fā)展的格局，不但有效阻止競爭對手進入市場，也在產品價格上形成了保護機制。

3、營銷渠道立體化

我國經濟發(fā)展不均衡，東西部差異較大，單一的營銷方式無法覆蓋整個市場，而且隨著經濟的發(fā)展和科技的進步，健康護理用品的渠道也不斷朝著多樣化發(fā)展，全方位的渠道建設有利于提高品牌知名度、開拓新市場、形成穩(wěn)定客戶群。

由于各日化企業(yè)對傳統(tǒng)百貨、商超等渠道的完整布局，及消費者長期以來形成的購買習慣，日化產品銷售未來仍以百貨、商超等渠道為主，尤其化妝品類的試用需求性較強，未來消費者仍以直接購買方式為主。在傳統(tǒng)的銷售渠道之外，新興的渠道近年來實現了快速增長，2014 年化妝品專營店銷售額達 675.37 億元，占日化市場比從 2010 年的 15%上升到 2014 年的 16.7%，“自然堂”、“丸美”及“卡姿蘭”等品牌是依靠化妝品專營店運作成功的代表品牌。電商渠道同樣增長迅速，第一大化妝品電商平臺聚美優(yōu)品成立于 2010 年，到 2013 年凈交易額已經達到 8.1 億美元，活躍用戶數達到 1,050 萬，重復購買率高達 88.9%?！坝喾弧?、“膜法世家”等品牌借助電商實現了飛速擴張各個渠道的迅速發(fā)展成為一股不容忽視的力量，對渠道的完善建設把控有利于促進企業(yè)整體快速發(fā)展，伽藍集團憑借專營店、商超等渠道協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成為了目前國內護膚品市場零售規(guī)模最大的本土企業(yè)。企業(yè)在未來的市場競爭中需要及時把握這些新興市場所帶來的商機，對各個渠道的完善有利于企業(yè)做大銷售規(guī)模，開發(fā)新市場，規(guī)避經營風險。

4、男性產品市場是未來競爭新熱點

多年來的宣傳推廣已經為國內男性日化產品市場打下基礎，目前國內多數男性對日化產品還處于基礎需求狀態(tài)，隨著男性消費理念的提升，未來市場專業(yè)男性用品需求量將大幅上升，而且男性日化市場在發(fā)展時間及產品開發(fā)深度上都與女性市場存在巨大差距，行業(yè)開發(fā)潛力巨大。據歐睿國際數據顯示，2013 年中國男性護膚品市場銷售額超越日本居世界第二，并有望在今年超越韓國成為世界第一。2014年男士護理的市場規(guī)模為 105 億元，自 2010 年至今保持了 16.8%的高復合增長率。預計到 2019 年，中國男士護理市場規(guī)模將達到163 億元。

5、安全健康理念促使天然有機類產品更受青睞

近年來，日化產品因質量問題被媒體頻繁曝光，包括產品重金屬含量超標、違禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些國際知名日化品牌涉事，從而引發(fā)消費者對該產品甚至該品牌產生了信任危機。這類事件的發(fā)生提高了消費者的心理防線，促使其選購商品時對產品安全因素考慮增多，對天然有機、安全健康類概念認可度不斷提高，為這類產品的盛行提供了基礎。天然有機類化妝品致力于減少人工香料、色素及石油化學產品的使用，給人安全及溫和的感受，更加符合消費者心理需求。

據中商產業(yè)研究院《2017-2022年日化行業(yè)發(fā)展前景及投資機會分析報告》，2012 年全球天然有機類日化產品銷售額達90億美元，2015 年全球銷售額達到140 億美元。消費者的需求促使各日化企業(yè)加大對有機類產品的開發(fā)，包括歐萊雅、雅詩蘭黛在內的化妝品集團等。