在2008年的三聚氰胺毒奶粉丑聞后，政府一直在強化質(zhì)量管理和加強犯罪打擊力度，最新的一項政策是去年10月實行的奶粉配方注冊新政，這項號稱“歷史最嚴奶粉新政”的政策或?qū)⑻蕴?0%以上的奶粉品牌。然而毒奶粉事件后，國人對國產(chǎn)奶粉始終不信任，多選擇進口奶粉。為應(yīng)對消費者信任危機，中國配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)正走出國門以反攻國內(nèi)，最近的一個例子是飛鶴。

本土奶粉企業(yè)海外建廠反攻國內(nèi)市場

為了提升品牌價值、重獲消費者信任，包括伊利、雅士利、圣元在內(nèi)的乳企紛紛開始海外建廠。近日中國飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌接受媒體采訪時稱，飛鶴在加拿大金斯頓投資建設(shè)的嬰幼兒奶粉廠已于今年6月破土動工，將于2019年下半年完工并投入生產(chǎn)。這一項目總投資額為3億加元（約合人民幣15.8億）。

這是這家東北奶粉生產(chǎn)企業(yè)的第八家生產(chǎn)工廠，也是其在美國工廠外第二個海外工廠。據(jù)加拿大國際廣播電臺稱，飛鶴在金斯頓生產(chǎn)的牛奶粉和羊奶粉85%將運回中國銷售。

海外奶粉品牌市場占有率高

中國配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)正走出國門以反攻國內(nèi)，欲重新奪回中國市場。根據(jù)Euromonitor International的一份報告，2011年至2016年中國對進口奶粉的需求幾乎翻了一番，進口品牌在中國市場的份額加起來已超過50%。中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2020年中國奶粉行業(yè)市場發(fā)展機遇與投融資戰(zhàn)略研究報告》顯示，2016年度中國嬰幼兒奶粉前十品牌市場總占有率約2/3，品牌之間占有率相差不大。其中海外品牌在國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)處于相對強勢的地位，TOP10中海外品牌市場占有率為49%，市場占有率水平排名前五的品牌只有伊利一家國產(chǎn)企業(yè)，雀巢、美贊臣、達能、雅培海外品牌位居國內(nèi)市場占有率水平的前四。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2017嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模將達1350億

隨著用戶消費行為的進一步升級，以及全面二孩等利好政策的落地，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，我國嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模從不到600億增長到1225億元，年均復(fù)合增速高達16.9%。2016年國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模為1225億元，同比小幅增長6.43%。預(yù)計2017年，嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模將達到1350億元。中國奶粉市場蛋糕如此大，中國奶粉企業(yè)怎舍得拱手讓給外國奶粉企業(yè)呢？

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

此外，除了取得原裝進口身份，借助海外資源，獲得穩(wěn)定質(zhì)量的奶源和較低的成本也是國內(nèi)奶粉品牌大舉海外投資的原因。以第一個過600億的本土乳企伊利為例，其在解釋增長原因時曾一再強調(diào)，在歐洲成立研發(fā)中心；在大洋洲建立全球最大的一體化乳業(yè)生產(chǎn)基地，在北美主導實施中美食品智慧谷等國際化舉動令其可以整合國際資源。

改換產(chǎn)地不難，但提升品牌力、優(yōu)化渠道、贏回消費者信任卻是更重要的功課。要讓消費者將國產(chǎn)品牌在國外生產(chǎn)的產(chǎn)品與國際品牌生產(chǎn)的原裝進口產(chǎn)品相提并論，本土乳企仍需努力。