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2017年快消品行業(yè)典型案例分析

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-08-15 14:51

零售快消品案例

2.案例-羅森

羅森概況

羅森（LAWSON）是全球知名的特許經(jīng)營連鎖式便利店品牌。公司于1939年在美國俄亥俄州以“Mr.Lawson'sMilkStore”的形式成立。1975年進(jìn)入日本市場，作為一家專業(yè)的連鎖便利店公司在日本全面展開業(yè)務(wù)。截止2017年2月的公司信息顯示，羅森最大股東（股份占比50%）為三菱商事（MitsubishiCorporation）。羅森是首家完成全日本展店工作的便利商店業(yè)者，目前羅森除了在日本、中國開設(shè)店鋪外，在印度尼西亞、夏威夷也擁有多家店鋪。羅森（中國）投資有限公司官方網(wǎng)站信息顯示，截止今年5月，羅森在全球共有13673家門店，其中日本門店數(shù)量占比91%，中國門店數(shù)量占比8%，泰國門店數(shù)量占比1%，印尼和夏威夷門店數(shù)量占比不足1%。羅森商標(biāo)——牛奶瓶，起源于初期開設(shè)的牛奶店的標(biāo)志。至今，它亦承載著羅森對顧客的承諾：再難以保鮮的商品，羅森也能安全放心地送到顧客的手中。

公司2017財(cái)年（2016年3月1日-2017年2月28日）的數(shù)據(jù)顯示，羅森總銷售額（Netsalesofallconveniencestores）約為2.16萬億日元，同比增長5.29%；營業(yè)收入（Grossoperatingrevenues）約為6313億日元，同比增長8.2%；凈利潤（NetProfit）為364億日元，同比增長15.99%。股東權(quán)益回報(bào)率（ROE）為13.5%。圖3.9：羅森各類商品毛利率（2011-2015財(cái)年）2017財(cái)年羅森近2.16萬億日元總銷售額中，52.6%來自已加工類食品（Processedfoods），24.5%來自快餐類食品（Fastfoods），13.3%來自日常交付食品（Dailydeliveredfoods），9.6%來自非食品銷售（Non-foodproducts）。以上各項(xiàng)分類的銷售構(gòu)成中，最新的毛利率數(shù)據(jù)無法獲得，但是2011-2015財(cái)年的數(shù)據(jù)顯示，羅森總體毛利率在31%以上；各大類銷售中，毛利率均在20%以上。

羅森商品分類