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2017年快消品行業(yè)典型案例分析

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-08-15 14:51

零售快消品案例

1.案例-7-Eleven

7-Eleven品牌概況

7-Eleven（商標(biāo)標(biāo)示為7-ELEVEn）是全球最大的連鎖便利商店，創(chuàng)立于美國，從冰品商店特許經(jīng)營(yíng)起家，后來被日本7&I控股公司（柒和伊控股公司，Seven&iHoldingsCo.,Ltd）收購，目前為其旗下全資子公司，其總部設(shè)于日本東京的千代田區(qū)。7-Eleven日本官方網(wǎng)站信息顯示，截止2017年3月31日，7-Eleven在全球擁有62243家門店，分布于日本、美國、墨西哥、加拿大、韓國、中國、臺(tái)灣、新加坡、泰國、菲律賓、馬來西亞、印尼、澳大利亞、挪威、瑞典、丹麥以及阿聯(lián)酋等國家和地區(qū)。

7-Eleven中國市場(chǎng)開發(fā)與管理

7-Eleven便利店入駐港臺(tái)地區(qū)早于大陸，廣東省成為其最先進(jìn)入的大陸市場(chǎng)。廣東地區(qū)7-Eleven由廣東賽壹便利店有限公司（又稱“南中國7-Eleven”，香港牛奶國際控股65%，廣東信捷商務(wù)發(fā)展有限公司參股35%）授權(quán)經(jīng)營(yíng)，1992年最先在深圳開設(shè)5間分店，1996年進(jìn)入廣州（俗稱“七仔”）。隨后7-Eleven便利店相繼在北京、澳門、上海、天津、成都、青島、重慶等重要城市出現(xiàn)。7-Eleven日本官方網(wǎng)站信息顯示，截止2017年3月31日，公司在中國內(nèi)地及港澳地區(qū)共有2369家門店，臺(tái)灣地區(qū)有5137家門店。

7-Eleven在中國市場(chǎng)開發(fā)過程