2017年零食糖果行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析：百草味投放增幅達(dá)683%
來(lái)源：搜狐新聞 發(fā)布日期：2017-07-11 14:32
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代表品牌網(wǎng)絡(luò)投放分析

百草味 -根植電商，緊抓熱點(diǎn)IP

百草味網(wǎng)絡(luò)投放同比增長(zhǎng)在零食糖果品類中十分搶眼。作為成功將品牌電商化的代表，百草味在投放上保持電商平臺(tái)上的不斷曝光，緊跟平臺(tái)促銷節(jié)奏，在年末大促期間達(dá)到品牌投放的最高峰。

為了緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力人群，百草味通過(guò)打造品牌萌物-抱抱熊，合作網(wǎng)紅linefriends推出定制產(chǎn)品，邀請(qǐng)流量型偶像代言人等營(yíng)銷動(dòng)作，促進(jìn)品牌年輕化、娛樂(lè)化。在熱門IP劇集中的不斷露出，更是提升了品牌在社交平臺(tái)的熱議度。

綜上，零食糖果品類網(wǎng)絡(luò)投放趨勢(shì)整體可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1. 零食糖果品類投放持續(xù)增長(zhǎng)，年貨概念主打春節(jié)營(yíng)銷。

2. 國(guó)際巨頭收縮投放，國(guó)產(chǎn)品牌投放增幅明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌強(qiáng)勢(shì)沖擊傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)。

3. 火熱IP擴(kuò)大升量，布局電商驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

[數(shù)據(jù)說(shuō)明]

數(shù)據(jù)類別：此次報(bào)告為零食糖果品類互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞網(wǎng)iAdTracker，僅監(jiān)測(cè)全國(guó)范圍內(nèi)投放的硬廣展示類廣告，如視頻貼片類、banner類、平面廣告類、彈窗類、富媒體類、懸浮類等，對(duì)于內(nèi)容植入類、項(xiàng)目冠名/特約類不支持監(jiān)測(cè)，請(qǐng)知曉。數(shù)據(jù)與實(shí)際投放有出入，以下投放數(shù)據(jù)僅供參考。

時(shí)間范圍：2015.1.1-2017.6.21

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