2017年6月，根據(jù)邁點(diǎn)研究院(MTA)對國際高端酒店品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計(jì)，本月國際高端酒店品牌風(fēng)云榜TOP10依次是希爾頓、香格里拉、洲際、皇冠假日、喜來登、萬豪、四季、麗思卡爾頓、凱賓斯基、威斯汀。中國住宿業(yè)酒店品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)研究院(MTA)獨(dú)家發(fā)布，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店部分)主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。

一、2017年6月國際高端酒店行業(yè)發(fā)展動態(tài)

本月國際高端酒店品牌行業(yè)動態(tài)以品牌酒店開業(yè)、人事任命等為主，具體動態(tài)如下：

1. 溫德姆酒店集團(tuán)于6月5日宣布推出新品牌 Trademark HotelCollection，標(biāo)志著集團(tuán)第19個品牌誕生，該品牌由一系列的三至四星級的單體酒店組成。不同于溫德姆旗下的溫德姆至尊酒店或是Travelodge等其他品牌，Trademark Hotel Collection不受制于嚴(yán)格的品牌標(biāo)準(zhǔn)。

2. 香格里拉酒店集團(tuán)6月12日宣布，委任Oliver Bonke先生為集團(tuán)總裁兼首席營運(yùn)官。Oliver Bonke先生將于2017年9月1日在位于香港的香格里拉酒店集團(tuán)總部履任新職。他將向香格里拉(亞洲)有限公司首席執(zhí)行官林明志先生匯報(bào)工作。

3. 2017年6月8日，洲際酒店集團(tuán)發(fā)布了旗下皇冠假日酒店及度假村新一代的酒店客房設(shè)計(jì)，旨在為新時代的有志之士提供更好的商旅體驗(yàn)，讓他們能夠駕馭工作與生活的融合之道。

4.6月23日，萬豪國際集團(tuán)旗下的麗思卡爾頓酒店宣布進(jìn)軍奢華游艇與游輪領(lǐng)域，將該品牌屢獲殊榮的傳奇奢華服務(wù)與卓而不凡的經(jīng)典風(fēng)格從陸地延展至海上。此系列游輪被命名為The Ritz-Carlton Yacht Collection， 由麗思卡爾頓酒店攜手航海專家Douglas Prothero和LarsClasen共同創(chuàng)建。

二、2017年6月國際高端酒店品牌影響力分析

(一)6月國際高端酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

1.近兩年國際高端酒店品牌影響力趨勢

本月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI共監(jiān)測國際高端品牌77個，與上月相比增加了3家，分別是安納塔拉、都喜公主和希爾頓格芮精選。6月品牌指數(shù)在平均值(192.71)以上的共有31家，占比約40%。相較其他細(xì)分市場而言，國際高端酒店品牌發(fā)展較為均衡。

從近兩年品牌影響力表現(xiàn)來看，國際高端酒店在過去一年中持續(xù)走低，品牌影響力分散嚴(yán)重。今年2月開始，品牌指數(shù)有所回升，并逐步接近近兩年平均水平，可以說，高端酒店全面回暖趨勢愈加明顯。

2.6月國際高端酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

點(diǎn)擊查看6月國際高端品牌風(fēng)云榜完整榜單

TOP20中，名次上升的品牌共有10家，提升最快的是萬麗;8家酒店品牌名次下降，下降最多的是索菲特。從指數(shù)上來看，TOP20內(nèi)16家品牌的指數(shù)有所上升，僅有4家品牌的指數(shù)下降。在集團(tuán)的PK中，萬豪國際集團(tuán)旗下共有7家品牌進(jìn)入到TOP20風(fēng)云榜中，領(lǐng)先其他集團(tuán)。

(二)6月國際高端酒店品牌細(xì)分維度TOP10

1.近兩年國際高端酒店品牌細(xì)分維度分析

從近兩年國際高端酒店品牌各個細(xì)分維度數(shù)據(jù)來看，除了持續(xù)攀升的口碑影響力即輿情指數(shù)外，國際高端酒店品牌的用戶主動搜索情況即搜索指數(shù)也出現(xiàn)了小幅上升。對于國際高端酒店品牌而言，這兩個細(xì)分維度的上揚(yáng)態(tài)勢也反映出了其在國內(nèi)消費(fèi)群體中的知名度與好評度。

而隨著國際高端酒店市場的成熟，媒體對這一細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注度卻有所下降。另一方面，即使是高端酒店品類，其主動運(yùn)營狀況也并沒有得到改善，整個市場的運(yùn)營指數(shù)相較其他細(xì)分維度而言都比較低。

2. 6月國際高端酒店品牌細(xì)分維度TOP10

(1)6月份搜索指數(shù)TOP10榜單

搜索指數(shù)上，目前市場上TOP10品牌的指數(shù)值已大幅領(lǐng)先其他國際高端酒店品牌，其平均值已達(dá)到90.97。TOP10中，用戶關(guān)注度最高的是希爾頓品牌，其消費(fèi)群體集中于廣州、北京、上海等一線城市，以80后為主。

(2)6月份媒體指數(shù)TOP10榜單

6月份，最受媒體關(guān)注的品牌是洲際，其媒體指數(shù)在本月達(dá)到了115.85。本月，洲際酒店集團(tuán)連續(xù)發(fā)布酒店人事任命信息，且蟬聯(lián)“中國最具吸引力雇主稱號”，得到主流媒體的報(bào)道。除洲際外，媒體指數(shù)TOP10品牌均有不同程度的指數(shù)提升。

(3)6月份輿情指數(shù)TOP10榜單

輿情指數(shù)上，目前有5家品牌的口碑高于TOP10平均值，5家品牌的輿情指數(shù)均達(dá)到200以上。值得注意的是，國際高端酒店中，70%的品牌輿情指數(shù)超過100，各個品牌都擁有忠實(shí)的消費(fèi)者。

(4)6月份運(yùn)營指數(shù)TOP10榜單

6月份，國際高端酒店品牌整體運(yùn)營指數(shù)仍在十位數(shù)以下，僅為7.02，而TOP10品牌的平均值也只有15.25，且沒有突出表現(xiàn)的品牌。整體而言，國際高端酒店品牌相較于自身的品牌建設(shè)而言，主動運(yùn)營方面還有較大提升空間。

(三)品牌變化綜述

1.國際高端酒店品牌環(huán)比升降TOP5

綜合來看，對比5月，本月指數(shù)上升的品牌有46個，指數(shù)下降的共有28個。上升幅度在10%以上的有16個品牌，下降幅度在10%以上的有3個品牌。整體而言國際高端酒店品牌指數(shù)持續(xù)回升。具體指數(shù)波動TOP5榜單如下：

2.國際高端酒店品牌位次升降TOP5

從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有29個，下降與持平的品牌數(shù)量分別是41、4個。其中，上升5名以上有12家品牌，下降5名以上的品牌有12家，總體名次波動變化較大。具體位次波動TOP5榜單如下：

三、2017年6月重點(diǎn)關(guān)注品牌解讀

本月表現(xiàn)最亮眼的是雅閣。在6月的品牌位次與指數(shù)升降榜單中，該品牌分列第一和第二。6月雅閣的品牌指數(shù)為182.50，較上月上升36.48%;6月排名第36，較上月上升17個位次。

1.同國際高端酒店品牌近一年品牌指數(shù)平均值對比

從近一年雅閣的品牌影響力表現(xiàn)來看，該品牌整體雖仍處在國際高端酒店平均水平之下，但其品牌指數(shù)在不斷提升，并有望達(dá)到平均水平。

2.近一年細(xì)分維度剖析

在品牌指數(shù)不斷提升的背景下，我們進(jìn)一步分析雅閣酒店品牌的四個細(xì)分維度后發(fā)現(xiàn)，目前該品牌的搜索指數(shù)還處于較低水平，但消費(fèi)者口碑卻有著突出表現(xiàn)，輿情指數(shù)在穩(wěn)健上升中。

6月份，雅閣酒店集團(tuán)任命李文年為集團(tuán)人力資源總監(jiān)。與此同時，公布了集團(tuán)下半年即將開業(yè)的11家酒店?？焖俜€(wěn)健發(fā)展的步伐，讓雅閣的品牌指數(shù)一路高升。未來，隨著集團(tuán)在國內(nèi)市場加快布局，該品牌也有望進(jìn)一步提升品牌影響力。

附：2017年6月國際高端酒店品牌指數(shù)完整榜單