2017年中國母嬰行業(yè)家庭人群用戶分析報告：媽媽愛用哪款母嬰APP？
來源：艾瑞咨詢 發(fā)布日期：2017-06-17 11:27
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五、用戶畫像

媽媽占比最高，爸爸其次，其他家庭成員參與度凸顯

中國母嬰家庭用戶是有過母嬰類App使用行為的母嬰家庭人群，其男女比例與整體網(wǎng)民的性別構(gòu)成相比，女性比例較高，TGI達到132.1。此外，母嬰家庭人群中以媽媽群體占比最高，達到40%，而爸爸占比約為29%，祖父母/外祖父母占比16%，其他親友占比15%。艾瑞分析認為，母嬰家庭人群中，未來媽媽以外的家庭成員比例還會繼續(xù)增加，母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結(jié)構(gòu)靠攏。

媽媽人群：高頻使用母嬰App，易受廣告影響，主導消費決策

祖輩人群：購買品類廣泛，移動廣告包容度高

中國移動母嬰應(yīng)用發(fā)展趨勢：母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展，多元機會點漸次爆發(fā)

伴隨著85后、90后人群育兒理念和母嬰需求的不斷升級，以及母嬰家庭人群構(gòu)成比例的漸趨均衡，母嬰服務(wù)眾多長尾需求顯現(xiàn)。這些長尾需求將推動母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展。一方面，圍繞人群深耕，切入媽媽、孩子及母嬰家庭的各類生活場景，根據(jù)需求擴充服務(wù)類型，如母嬰醫(yī)療、母嬰護理、母嬰智能硬件、早教、親子等；另一方面，從實體商品延伸出來的相關(guān)服務(wù)，將向醫(yī)療、教育、旅游、智能硬件、本地O2O等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延伸，形成母嬰生態(tài)圈，跨界融合發(fā)展。母嬰用戶生命周期短、迭代快，存在天然短板，而母嬰專業(yè)服務(wù)能夠滿足用戶廣泛的長尾需求，使用戶生命周期大大延長。

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