三、消費方式分析

母嬰產品月開銷與家庭月開銷水平顯著正相關

月消費5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中于1000元以下；月消費5001元-20000元的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中于3000元以下；月消費20000元以上的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中于5000元以下。此外，伴隨著家庭月消費的增長，低額母嬰產品月開銷群體占比顯著下降，高額母嬰產品月開銷群體占比快速上升。

祖父母們成母嬰消費輔助力量，高額消費以男性親屬為主

母嬰家庭中，爸爸媽媽是購買母嬰產品的主力軍，占比達到80%以上，祖父母/外祖父母只是母嬰產品購買的輔助力量；同時，伴隨著母嬰產品月開銷的上升，爸爸媽媽的占比不斷提高，高額母嬰月開銷基本都來自于消費理念、育兒理念雙升級的年輕一代爸爸媽媽。

此外，低額母嬰產品月開銷以女性親屬為主，占比為69.0%，但伴隨著母嬰產品月開銷的不斷上升，男性親屬的購買力逐漸凸顯，反轉成為購買母嬰產品的主要力量。母嬰產品月開銷5000元以上的群體中，男性親屬占比達到53.8%。

母嬰產品消費更注重質量和材質，對價格的敏感性相對較低

與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，更關注產品的質量和材質，重視度分別達到74.8%和39.5%，遠高于進行普通消費時對它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠低于進行普通消費時對此的重視度。母嬰產品的質量好壞和材質情況直接關系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶寧可花費較高的價格，消費高質量、優(yōu)材質的母嬰產品。

除產品自身因素外，價格和品牌是各母嬰家庭成員集中關注點

對于母嬰產品消費決策，質量、實用性和材質是母嬰家庭人群最關注的要素。此外，除產品自身因素（質量、材質、實用性等）外，母嬰產品的價格和品牌是各母嬰家庭成員的集中關注點。

對不同家庭成員而言，1）爸爸媽媽比祖父母們更關注質量、材質、耐用性和專業(yè)性，其中，對材質的重視度，顯著高于老一輩；2）而祖父母們則更在意價格、品牌和性能；3）此外，女性親屬比男性親屬更重視質量、材質、價格和外觀，對于材質的重視度顯著高于男性親屬；4）而男性親屬則更關心品牌、性能和專業(yè)性，且對于品牌的重視度，顯著高于女性親屬。

爸爸媽媽主導消費決策，祖父母們也對消費決策具有影響力

家庭消費決策方面，88.6%和61.9%的家庭分別將媽媽和爸爸作為主要決策者之一；而在母嬰消費決策方面，91.7%和51.9%的家庭分別將媽媽和爸爸作為主要決策者之一。整體而言，爸爸媽媽占據了消費決策的主導地位。此外，還有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費決策和母嬰消費決策的主要決策者之一。而相較于家庭消費決策而言，女性親屬在母嬰消費決策上的發(fā)言權相對較高。