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2017年中國(guó)母嬰行業(yè)家庭人群用戶分析報(bào)告：媽媽愛用哪款母嬰APP？

來源：艾瑞咨詢發(fā)布日期：2017-06-17 11:27

母嬰 app

一、行業(yè)發(fā)展概覽

嬰兒潮恰逢全面二胎新政，帶來新一波出生高峰

2013年，單獨(dú)二胎政策放開后，中國(guó)人口出生率呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。艾瑞分析認(rèn)為，1）2015年的全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升；2）中國(guó)第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）進(jìn)入生育高峰期（25-34歲），生育率均超過40‰；3）中國(guó)人對(duì)金猴寶寶和金豬寶寶存在偏愛心理，生育需求將進(jìn)一步釋放，預(yù)計(jì)到2018年，出生率將攀升至12.81‰。新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張

伴隨著育兒理念和消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，孩子在成長(zhǎng)過程中所涉及的衣食住行等各個(gè)方面的決策，除了媽媽的主要參與外，更多家庭成員逐漸參與其中，并起到越來越重要的作用。艾瑞咨詢認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長(zhǎng)21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。

2016年2月至2017年2月，母嬰App月獨(dú)立設(shè)備數(shù)漲幅超70%

根據(jù)艾瑞移動(dòng)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年2月到2017年2月，母嬰類App的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)從4384.5萬上升至7468.5萬，整體漲幅超過70%。此外，母嬰類App在移動(dòng)端的滲透率從4.6%攀升至7.0%，并兩次出現(xiàn)峰值7.8%。人口紅利和移動(dòng)化趨勢(shì)促進(jìn)了母嬰App的高速發(fā)展。