2017年中國母嬰行業(yè)家庭人群用戶分析報(bào)告：媽媽愛用哪款母嬰APP？
來源：艾瑞咨詢 發(fā)布日期：2017-06-17 11:27
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二胎政策放開后，母嬰家庭規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，人口紅利為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來助推力。加之育兒理念和消費(fèi)理念不斷升級(jí)，母嬰App使用群體從母親擴(kuò)大至母嬰家庭，各家庭成員對于育兒過程所涉及的吃穿住行等各個(gè)方面均存在作用力。

本報(bào)告將從母嬰家庭人群出發(fā)，梳理2017年母嬰家庭人群特征，通過調(diào)研母嬰家庭人群的消費(fèi)理念、廣告態(tài)度和生活觀念，以期深度分析母嬰行業(yè)的發(fā)展。

本報(bào)告中的重要觀點(diǎn)及數(shù)據(jù)：

①移動(dòng)化趨勢成主流，移動(dòng)端使用時(shí)長占比88.2%；

②70.1%用戶每天多次使用母嬰App，高頻長時(shí)用戶占13.6%；

③晚餐后、入睡前是用戶活躍度最高時(shí)段；

④母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)頻次較高，每月購買多次的用戶占比近70%；

⑤母嬰產(chǎn)品線上垂直渠道購買率占比28.0%；

⑥廣告形式方面，傳統(tǒng)圖文廣告識(shí)別度和接受度最高。

基本定義與研究范圍

母嬰家庭人群，由0-6歲兒童家庭的主要家庭成員構(gòu)成，涵蓋爸爸、媽媽、祖父母/外祖父母等各類家庭角色。母嬰類App，是指為備孕、懷孕以及0-6歲左右的嬰童父母提供包括育兒知識(shí)資訊及咨詢、育兒經(jīng)驗(yàn)分享及交流、嬰幼兒教育產(chǎn)品及服務(wù)、母嬰產(chǎn)品售賣等母嬰類生活服務(wù)的移動(dòng)應(yīng)用。母嬰類App包括孕嬰工具類產(chǎn)品、母嬰社區(qū)、母嬰電商平臺(tái)及各類垂直母嬰服務(wù)。

本報(bào)告聚焦于有過母嬰類App使用行為的母嬰家庭人群，研究其對母嬰類App的使用行為、對各商品品類的購買行為以及移動(dòng)廣告態(tài)度等方面。

觀點(diǎn)概要

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