中商情報(bào)網(wǎng)訊 電商平臺(tái)頻頻大促已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)，6?18大促承擔(dān)了電商平臺(tái)總結(jié)上半年業(yè)績的任務(wù)并對(duì)下半年的市場走向、消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行預(yù)測，已經(jīng)成為繼雙十一后又一重要的電商購物節(jié)。618最早始于京東店慶日，至今已走過14個(gè)年頭，如今已經(jīng)成為各大電商廝殺的主陣地之一。

今年618年中大促各家電商廝殺比以往更激烈。5月23日，天貓進(jìn)行品牌升級(jí)，并將于6月啟動(dòng)天貓6?18理想生活狂歡節(jié)。聯(lián)手全球18萬品牌狂歡，為消費(fèi)者讓利百億，這也是天貓SLOGAN由“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”后的首場年中促活動(dòng)。

而京東的新玩法將從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售這五個(gè)方面入手。聯(lián)合全球數(shù)十萬品牌商和店鋪，以及全國幾萬家線下京東幫服務(wù)店、家電專賣店、京選空間、母嬰體驗(yàn)店、新通路服務(wù)門店等參與其中。

6月1日零點(diǎn)剛過，蘇寧易購APP首頁就悄然變裝。年中大促蘇寧線上線下同步，線下近4000家門店同步參戰(zhàn)年中慶，主推物流“延時(shí)賠”服務(wù)。

這次618，網(wǎng)易考拉海購宣布將與多家品牌商們展開合作。網(wǎng)易考拉海購“618海淘盛典”將主要分成三個(gè)階段。

面對(duì)各種眼花繚亂的促銷信息，怎樣才是開啟618的正確姿勢?以下為中國電子商務(wù)研究中心為您整理各大電商平臺(tái)的618動(dòng)作：

天貓：618理想生活狂歡節(jié)

5月23日，天貓干了兩件大事。一是宣布啟動(dòng)618理想生活狂歡節(jié)，二是升級(jí)SLOGAN，天貓的口號(hào)從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。時(shí)間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

特點(diǎn)：品牌升級(jí)成為天貓發(fā)力6?18大促的核心競爭方式，截至2017年3月，在福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，有近八成的消費(fèi)品牌入駐了天貓。在品牌升級(jí)的同時(shí)，天貓對(duì)App也進(jìn)行了改版升級(jí)，為消費(fèi)者導(dǎo)入全景導(dǎo)購、VR體驗(yàn)等新消費(fèi)手段，并嘗試用短視頻動(dòng)態(tài)展示商品?；顒?dòng)期間，天貓攜手全球18萬品牌大促，針對(duì)食品、母嬰等商超領(lǐng)域啟動(dòng)百億讓利計(jì)劃。此外，將有近20個(gè)品牌在北京、吉隆坡等海內(nèi)外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)：為了今年的618理想生活狂歡節(jié)，菜鳥5月上線了全新系統(tǒng)，總計(jì)擁有200多種紙箱和上億件商品的大數(shù)據(jù)。系統(tǒng)能自動(dòng)計(jì)算出哪種類型的紙箱匹配哪種商品。

京東：618全民年中購物節(jié)

時(shí)間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

特色：五大新玩法

技術(shù)+零售環(huán)節(jié)，人工智能將圍繞“個(gè)性化”打造消費(fèi)者的專屬商品推薦；同時(shí)還將結(jié)合AR\VR技術(shù)與消費(fèi)者開展互動(dòng)的購物體驗(yàn)。此外，京東智慧物流旗下的無人車、分揀機(jī)器人等都將在618投入使用；

品牌+零售環(huán)節(jié)，京東將于6月6日聯(lián)合百大中國品牌推出“超級(jí)中國品牌盛典”；14個(gè)知名品牌將攜手明星代言人與消費(fèi)者開展深度互動(dòng)；

IP+零售環(huán)節(jié)，京東在618期間將會(huì)與樂高、迪斯尼和變形金剛開展粉絲狂歡活動(dòng)；

金融+零售環(huán)節(jié)，京東在今年618首次推出線上線下的白條產(chǎn)品，并將推出多種消費(fèi)保險(xiǎn)助力消費(fèi)者品質(zhì)購物；

多終端+零售環(huán)節(jié)，開普勒合作伙伴將全面參與618購物節(jié)。京東新通路事業(yè)部服務(wù)的中小門店和異業(yè)合作點(diǎn)將同時(shí)展開促銷與回饋活動(dòng)，全國1700家京東幫服務(wù)店、近5000家京東家電專賣店以及各類京東體驗(yàn)店也會(huì)全面參與618.

京東金融：京東金融布局618線下渠道，大力發(fā)展白條閃付和京東支付的線下支付功能，為線下實(shí)體店消費(fèi)者提供京東白條、京東支付新手禮包、訂單減免、隨機(jī)立減等優(yōu)惠。京東物流：618啟動(dòng)最大規(guī)模環(huán)保行動(dòng)，聯(lián)手寶潔、雀巢、惠氏、樂高、金佰利、農(nóng)夫山泉、聯(lián)合利華、屈臣氏、伊利九大品牌商發(fā)起“青流計(jì)劃”。京東預(yù)計(jì)到2020年，減少供應(yīng)鏈中一次性包裝紙箱使用量100億個(gè)。

京東超市：618推出“奶粉尿褲無憂險(xiǎn)”，消費(fèi)者在京東超市購買自營奶粉和紙尿褲將免費(fèi)獲得相應(yīng)的產(chǎn)品保險(xiǎn)。如果嬰兒在食用奶粉、使用紙尿褲的過程中出現(xiàn)“過敏”或“紅屁股”現(xiàn)象，在取得第三方檢測機(jī)構(gòu)的鑒定報(bào)告后，可向京東超市和保險(xiǎn)公司發(fā)起理賠，最高賠付2萬元。

蘇寧：年中大促