手機(jī)的全面興起取代了很多不同的產(chǎn)品，其中一樣就是手表，不過后來智能手表以類似“手機(jī)伴侶”的角色再次出現(xiàn)在人們視線里，而在智能手表的新鮮感過后，時(shí)間也證明了以簡單信息推送功能的智能手表并不能吸引很多人。智能手表廠商們需要謀求對(duì)策，不能再像以往那樣純粹依靠品牌知名度來拉動(dòng)的銷量。無論是傳統(tǒng)的手表品牌還是新興的智能手表廠商，想要以單一類別的產(chǎn)品來吸引大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)是不可能的事情，需要更多細(xì)分化的產(chǎn)品來勾起你的消費(fèi)欲望。

蘋果、華為：向運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變

如果只是查看手機(jī)信息推送，這已經(jīng)無法勾起消費(fèi)者的購買欲望，必須有更為實(shí)用的功能，目前各大廠商在做的就是向運(yùn)動(dòng)方向轉(zhuǎn)型。

最近華為發(fā)布了最新的HUAWEIWATCH2智能手表，無論是外觀設(shè)計(jì)上的改變還是功能上都更運(yùn)動(dòng)化，外觀上采用數(shù)字刻度表圈搭配雙表冠設(shè)計(jì)，同時(shí)也取消了上一代上的金屬表帶，全系列均為更適合運(yùn)動(dòng)的橡膠表帶。功能上，WATCH2內(nèi)置多種傳感器（重力加速度、陀螺儀、地磁、心率計(jì)、氣壓等）可精準(zhǔn)的掌控用戶的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和身體數(shù)據(jù)，系統(tǒng)還內(nèi)置燃脂、耐力等專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑步方案，為用戶提供更為專業(yè)的訓(xùn)練支持。

向智能運(yùn)動(dòng)手表轉(zhuǎn)型的品牌，并非只有華為，也不是華為首先開始的，去年蘋果推出了AppleWatchSeries1和Series2，其中Series2表明了蘋果對(duì)運(yùn)動(dòng)的重視。Series2除了升級(jí)為雙核處理器，還內(nèi)置GPS模塊能脫離手機(jī)記錄運(yùn)動(dòng)軌跡，支持50米防水能應(yīng)付日常的水上活動(dòng)，最高亮度達(dá)到前代的2倍，再也不會(huì)出現(xiàn)在太陽下運(yùn)動(dòng)時(shí)看不清屏幕的尷尬，當(dāng)然還有與NIKE合作推出的專門運(yùn)動(dòng)表帶。

價(jià)格似乎永遠(yuǎn)是國產(chǎn)品牌最后也是最大的武器，HUAWEIWATCH2在價(jià)格上也進(jìn)行了調(diào)整，1688元（WiFi版）和1988元（4G版）的價(jià)格較第一代有小幅度的下降，和AppleWatchSeries2有千元左右的差價(jià)。不過華為在產(chǎn)品和售價(jià)上的調(diào)整并還沒有開始對(duì)蘋果AppleWatch的市場份額帶來影響。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示蘋果公司2017年第一財(cái)季（即2016年第四季度）AppleWatch銷量約為600萬塊，營收為26億美元，估計(jì)占該季度整個(gè)智能手表市場營收的約80%。2016年全年，AppleWatch銷量約為1190萬塊，市場份額為50%左右。

在實(shí)際日常生活中，無論朋友還是街頭的行人，佩戴AppleWatch的占比還是要比其他品牌高很多。要知道AppleWatch只能兼容蘋果iOS設(shè)備使用，而華為、LG和其他手機(jī)廠商的智能手表可以支持安卓和iOS設(shè)備，因此造成AppleWatch市場占比如此高的原因之一還是在于品牌的知名度，在手機(jī)領(lǐng)域的成功依賴的是產(chǎn)品的進(jìn)步和品牌的認(rèn)知度提升，這經(jīng)驗(yàn)也可以應(yīng)用到智能手表領(lǐng)域。