手機(jī)從一個(gè)當(dāng)初高端大氣上檔次的奢侈品已經(jīng)變成現(xiàn)代人的標(biāo)配了，手機(jī)也早已不是手雷，而成為核武器了。它已經(jīng)成為大家用來(lái)連接世界的終極武器，沒(méi)有之一。手機(jī)連接的不僅僅是朋友圈，還有商業(yè)、娛樂(lè)、休閑、運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)等等和我們關(guān)系密切的應(yīng)用，手機(jī)還有我們的過(guò)去，現(xiàn)在和將來(lái)。

所以研究用戶的手機(jī)動(dòng)向就成為一門學(xué)問(wèn)，用戶拋棄了誰(shuí)？誰(shuí)又被誰(shuí)超越總是能成為科技圈的熱點(diǎn)新聞。而各品牌公布的智能手機(jī)市場(chǎng)份額又讓人霧里看花般的迷茫，都說(shuō)自己是第一，是消費(fèi)者的首選品牌，信誰(shuí)？大數(shù)據(jù)時(shí)代當(dāng)然要看全量數(shù)據(jù)的研究報(bào)告。今天微博發(fā)布了《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》，這種基于用戶在智能手機(jī)上的行為數(shù)據(jù)報(bào)告，含金量非常高，值得我好好分析分析。

1、20年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)江湖盤點(diǎn)

1973年，美國(guó)摩托羅拉工程師馬丁·庫(kù)帕發(fā)明了世界上第一部商業(yè)化手機(jī)。這個(gè)發(fā)明也讓摩托羅拉在手機(jī)市場(chǎng)上占盡了先機(jī)，但是手機(jī)江湖早已經(jīng)從藍(lán)海變成了紅海，每時(shí)每刻都是慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，摩托羅拉也先被微軟收購(gòu)，后被賣給聯(lián)想，成為聯(lián)想旗下的一個(gè)品牌。

80年代：手機(jī)是奢侈品，大哥大是身份的象征，當(dāng)時(shí)手機(jī)的代表型號(hào)是摩托羅拉8900X。不過(guò)當(dāng)時(shí)的大陸市場(chǎng)基本見(jiàn)不到他們的身影，內(nèi)地的手機(jī)市場(chǎng)基本是從90年代開(kāi)始的

90年代：手機(jī)從模擬時(shí)代過(guò)渡到數(shù)字信號(hào)時(shí)代，代表型號(hào)是愛(ài)立信GH337，諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信霸占了這時(shí)中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)上基本看不到中國(guó)品牌（99年國(guó)產(chǎn)手機(jī)才拿到牌照）。1999年的時(shí)候國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額只有5%左右（賽迪數(shù)據(jù)）

2000-2005年：隨著波導(dǎo)、夏新、科健、步步高等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，迅速搶奪了當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)機(jī)完全按照快速消費(fèi)品的營(yíng)銷手段來(lái)掠奪市場(chǎng)，一度打得諾基亞、摩托羅拉找不到北，直到后來(lái)一大批寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生的銷售市場(chǎng)人員進(jìn)入諾基亞才逐漸好轉(zhuǎn)。2002-2005年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的第一個(gè)黃金時(shí)代，2003年的時(shí)候國(guó)產(chǎn)機(jī)的份額曾高達(dá)55%。

2006-2010年：一些家電、電腦公司紛紛涉足手機(jī)市場(chǎng)，但這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額一直在30%上下波動(dòng)，起起伏伏。此時(shí)是諾基亞的天下，也是功能機(jī)的狂歡時(shí)刻。09年是諾基亞曾經(jīng)占到全球手機(jī)份額的39%。當(dāng)年諾基亞最牛逼的廣告是：你每眨一下眼睛，全世界就賣出去4部諾基亞手機(jī)。

2011-2015年：智能手機(jī)崛起，功能機(jī)沒(méi)落，諾基亞一蹶不振。iPhone、三星不但改變了手機(jī)的定位，還引領(lǐng)了智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)向。全球市場(chǎng)是三星和蘋果的天下，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2013年小米站到了智能機(jī)的風(fēng)口，迅速占到了國(guó)產(chǎn)機(jī)的頭牌位置（14年賽諾數(shù)據(jù)顯示小米出貨量份額11%，接近三星，超越蘋果），小米也引領(lǐng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的第二次革命。2014年也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的逆襲年份，市場(chǎng)份額重新超越了50%，時(shí)隔10年后國(guó)產(chǎn)手機(jī)的第二個(gè)春天來(lái)到了。

2016年：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的豐收年份，以華為、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)掠奪蘋果和三星的市場(chǎng)份額。賽諾銷量品牌份額數(shù)據(jù)顯示：top10中，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額高達(dá)64.6%，這是一個(gè)前所未有的新高度（這個(gè)數(shù)據(jù)還不含10名后的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)據(jù)）。

中國(guó)市場(chǎng)2016年共銷售5.02億部手機(jī)（賽諾數(shù)據(jù)），大量的設(shè)備被銷售，手機(jī)行業(yè)需要第三方的一些數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)反應(yīng)用戶行為，而不僅僅是市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)。從2010年初開(kāi)始，新浪微博就在每條微博上可以顯示手機(jī)發(fā)布來(lái)源（包括品牌和系統(tǒng)）名稱。幾年下來(lái)微博收集了大量微博用戶的手機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)，這些大數(shù)據(jù)可以真實(shí)的反映用戶的手機(jī)使用偏好，換機(jī)路徑等，通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以分析出手機(jī)行業(yè)的存量和增量、換機(jī)流向、用戶畫(huà)像等。