本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)"中商產(chǎn)業(yè)研究院"(ID:askcireport)
一、日本便利店開(kāi)向全球,中國(guó)便利店卻無(wú)法開(kāi)遍全國(guó)
在電商蓬勃發(fā)展的今天,實(shí)體商超的日子普遍不太好過(guò)。然而,有一類線下零售模式卻在逆勢(shì)發(fā)展——便利店。過(guò)去一年,我國(guó)便利店滲透率從32%上升到38%,比網(wǎng)購(gòu)還高3%。畢竟它們比電商“更便利”:上班前想吃根烤腸,下班后想買瓶飲料,諸如此類的“碎片化消費(fèi)”場(chǎng)景里,便利店無(wú)可取代。
中國(guó)的便利店市場(chǎng)規(guī)模還不算大。在日本,便利店的市場(chǎng)份額已經(jīng)超越超市,比例約為54%:46%,而在我國(guó)這一數(shù)字是8%:92%。
可是看看中國(guó)的便利店品牌,你甚至找不到一個(gè)真正覆蓋全國(guó)的:廣東有美宜佳,上海有快客,浙江有十足,四川有紅旗,都是地區(qū)性的。只有兩家便利店品牌可算全國(guó)性的,也是中國(guó)數(shù)量最多的兩大便利店:中國(guó)石化的易捷和中國(guó)石油的昆侖好客。但這兩家明顯是背靠大樹(shù)好開(kāi)店,實(shí)際盈利狀況尷尬……
與此同時(shí),全家、羅森、7-11等國(guó)外品牌都開(kāi)啟了他們的中國(guó)店鋪擴(kuò)張計(jì)劃。
二、實(shí)體商超普遍慘淡,便利店卻持續(xù)擴(kuò)張
截至2015年末,中國(guó)連鎖便利店企業(yè)門店總數(shù)為1.72萬(wàn)個(gè),營(yíng)業(yè)面積為150.6萬(wàn)平方米,商品銷售額為390億元。
2011-2015年中國(guó)連鎖便利店商品銷售額
數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院
2011-2015年中國(guó)連鎖便利店經(jīng)營(yíng)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院
三、十大本土便利店:易捷居榜首
近兩年,我國(guó)便利店的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)從沿海富裕地區(qū)向內(nèi)陸和二三線城市滲透。就目前而言,便利店還是主要集中在發(fā)展較快、富裕程度較高的地區(qū),如長(zhǎng)三角、珠三角、北京等,并且出現(xiàn)了一批發(fā)展質(zhì)量較好、具有一定門店規(guī)模的便利店公司,如上海的好德、可的、快客,以及東莞的美宜佳(拓展選址信息)等,這些企業(yè)的門店數(shù)量均超過(guò)了1000家。
相比之下,外資便利店企業(yè)雖然一直把中國(guó)作為重要的發(fā)展市場(chǎng),但發(fā)展速度還是比較緩慢的。然而,雖然本土品牌快速發(fā)展,已經(jīng)取得了較大規(guī)模的發(fā)展,但大多數(shù)企業(yè)發(fā)展質(zhì)量并不高,盈利能力也不強(qiáng)。
根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2015年,易捷便利店以2.5萬(wàn)家門店數(shù)位居榜首,排在第二至第四名的分別為昆侖好客、美宜佳、天福。具體情況如下: